五粮液亮相IFF20周年年会 持续打造品牌国际化“新范式”

银柿财经 柿厂 朱琼瑜 2023-11-01 09:12:12

今秋的五粮液格外忙碌,频频亮相重磅会议和高端论坛,通过全面站位国际交流平台,以传世浓香妆点盛会,赋能品牌价值跃升。

10月27日至29日,由广东省人民政府、广州市人民政府和国际金融论坛(IFF)联合主办的国际金融论坛(IFF)20周年全球年会在广州南沙举行。本届年会以“新资本、新价值、新世界:全球经济碎片化下的重振与合作”为主题,邀请全球50多个国家的政要、国际金融机构负责人和专家学者以及企业家代表就近期国际社会关注的重大经济、金融、贸易等议题展开讨论和对话,期间共举办了开幕大会、学术峰会、特别对话会和平行论坛等30余场活动,年会同期发布了《IFF2023年全球金融与发展报告》。

据悉,国际金融论坛(IFF)是全球金融领域高级别常设对话、交流和研究机构,2003年10月由中国、美国、欧盟等G20国家和地区、新兴经济体,以及联合国、世界银行、国际货币基金组织等相关国际组织领导人共同发起成立,是具有广泛国际联系和完善工作网络的非营利、非官方的独立国际组织,被誉为全球金融领域的“F20(Finance20)”。

年会期间,五粮液作为国际金融论坛战略合作伙伴、国际金融论坛20周年全球年会指定产品,深度参与开幕大会、丝路国际联盟大会、国际金融论坛(IFF)20周年招待晚宴、全球绿色金融奖颁奖典礼暨闭幕酒会等重要活动。

在招待晚宴上,中国评酒大师、国家级白酒评委李曦向中外嘉宾分享了中国白酒的博纳、平衡、和谐之美,与会嘉宾举杯共饮,纷纷赞叹大国浓香芬芳。与此同时,五粮液以产品为叙事载体,精心设置了兼具中国风和时尚感的主题展厅,国际金融论坛20周年定制经典五粮液、第八代五粮液、五粮液501、五粮液1618等核心产品以及五粮液·九龙坛、万寿无疆、五福熊猫、祝君一帆风顺等文创产品悉数亮相,展现了五粮液丰富的产品体系和深厚的文化底蕴。其中,近期由五粮液与金巴厘联手共创的“五谷罗尼(Wugroni)”经典鸡尾酒让与会嘉宾眼前一亮,五粮液浓香型白酒作为基酒,在保留金巴利和内格罗尼经典特质的同时,增添了一抹香醇的回甘,入口有充沛的柑橘类油脂香气,并伴有焦糖、丁香、肉豆蔻、肉桂等风味,余味是艾草及芳香植物根茎等带有的微微的苦味,既保留了西式特色,又富含中式风情,层次十分丰富,带给与会嘉宾味蕾上的新体验,也将中国白酒开放、包容、多元、创新的形象呈现得淋漓尽致。

亮相国际舞台传播和美文化

今秋的五粮液格外忙碌,频频亮相重磅会议和高端论坛,通过全面站位国际交流平台,以传世浓香妆点盛会,赋能品牌价值跃升。白酒是中国传统优势产业,五粮液作为最早走出国门的民族品牌之一,多年来坚持以创新性、多元化形式,深度参与APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、消博会、服贸会等全球经贸活动,积极融入全球产业链、价值链,并以酒为媒持续推动中国白酒与世界先进企业之间的文化互鉴,以白酒独有的表达,向世界传递中国声音。

近年来,国内知名白酒企业纷纷将“国际化”明确作为企业发展的重要战略,主动向国际市场寻求增量突破,全球产业布局进程持续提速。2022年初,工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见》(征求意见稿)提出,鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”,通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。由此可见,要推动白酒产业实现高质量发展,“走出去”势在必行,但是“走出去”之路道阻且长,贸易逆差大、贸易壁垒高、关税负担重、政策工具少等客观因素都迫使企业放慢脚步。

对于五粮液而言,“走出去”并非新鲜事,“国际化”战略也是一以贯之。早在1915年,五粮液品牌创始人邓子均就已远赴太平洋参加巴拿马万国博览会,五粮液首次站在世界大舞台上绽放异彩。在当前中国企业面临“走出去”困境时,五粮液从容选择以增强文化认同、提升品牌价值为切入点,进一步与全球消费者建立情感联系,以创新方式开拓国际市场。

9月4日,“香港五粮液大酒家”在中国香港铜锣湾正式开业。此前,五粮液已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”,并与米其林、《中餐厅》等超级IP跨界携手,打造“美食+美酒”最强CP,以可感知、可品尝的方式,充分展现中华饮食饮酒文化中所蕴含的历史、艺术等元素。与此同时,五粮液“和美全球行”主题活动首站7月在法国巴黎圆满收官,在日本东京五粮液大酒家成功举办2023“川酒全球行”暨川酒·川菜周活动。

除了将目光瞄准海外高增长区域,五粮液还致力于将“和美文化”传递至“一带一路”共建国家。五粮液股份公司副总经理章欣表示,在高质量共建“一带一路”的新阶段,五粮液将借力“一带一路”坚实基础,持续完善海外渠道;借助“一带一路”沟通机制,持续推动标准对接;融入“一带一路”人文交流,持续促进文明互鉴,不断提升中国白酒国际化水平,引领白酒行业加快构建新发展格局。

瞄准高端市场提升品牌价值

五粮液“国际化”战略进阶、进程加快,不仅推动了品牌在全球的声量愈加凸显,也有效拓展了产品的市场发展空间。据宜宾五粮液股份有限公司(五粮液,000858.SZ)2022年财报显示,其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元,较上年同期增长117.51%。10月27日晚,五粮液发布2023年第三季度报告显示,前三季度,公司实现营收625.36亿元,同比增长12.11%;实现净利润228.33亿元,同比增长14.24%;其中,第三季度公司实现营收170.30亿元,同比增长16.99%;实现净利润57.96亿元,同比增长18.57%。

在白酒行业整体持续低迷、动销不力的态势下,五粮液始终保持稳步发展态势,实现业绩与利润的双增长,主要得益于其品牌号召力与产品竞争力的显著提升,高端产品在全国市场的放量增长,海外市场拓展提供了增量空间,企业盈利能力显著提升,穿越周期的韧性增强。

当前高端酒市场作为白酒龙头企业的“兵家必争之地”,千元以上价格带持续“酣战”,白酒行业随之进入以结构性繁荣为特征的长周期。而五粮液凭借其过硬的产品品质和品牌价值,以第八代五粮液为首的高端白酒依旧作为商务宴请的主力,牢牢占据千元价格带。据京东超市《中国白酒消费趋势报告(2022)》数据显示,五粮液作为浓香型白酒典型代表和行业龙头企业,在高端白酒市场占有率持续提升,市场份额不断扩大,是大多消费者的选择。五粮液在国际舞台上的深耕,将进一步提升高端产品线在全球消费者中的认可度和影响力。

高端产品市场的稳扎稳打,同样得益于企业战略布局的持续优化。近年来,五粮液抢抓机遇、开拓创新,统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程,全力打造“生态、品质、文化、数智、健康”五位一体五粮液,并将品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位,不断强化品牌个性和品牌张力。目前,五粮液品牌价值超过3600亿元,连续七年保持品牌价值正增长,位列世界品牌实验室(WorldBrandLab)2023年《中国500最具价值品牌》榜单第15位,并上榜BrandFinance2023年《中国品牌价值500强》、2023《全球最具价值烈酒品牌50强》等多个国际国内榜单。

“近几年,五粮液深挖品牌文化内涵,确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张,旨在弘扬中国白酒的文化传统,传递美酒背后的文化价值,推动五粮液这张飘香的国家名片‘走出国门,走向世界’,引领中国白酒走出去。同时,讲好中国故事,还要做好两方面结合:一要坚持胸怀天下,拓展世界眼光,契合人类共同理想和普遍关切;二要坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示。

(编辑:张猛)
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