首份苏超赛事影响力报告发布

银柿财经 小柿 2025-07-02 14:55:16

江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的专题调研显示,江苏省城市足球联赛(“苏超”)成功收获群众的关注度与美誉度。

据“南京发布”,7月1日,从国家统计局江苏调查总队获悉,近期国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的专题调研显示,江苏省城市足球联赛(“苏超”)成功收获群众的关注度与美誉度。

“江苏省城市足球联赛从‘赛事’发展为‘赛市’,再由‘赛市’演变为‘赛势’,已然成为江苏活力四射的新名片与经济发展的新赛道。”江苏调查总队有关部门负责人介绍。

全民瞩目:

超九成江苏人知晓,非球迷成主力军

赛事传播力和关注群体十分广泛。本次赛事创新传播矩阵,实现了“官方推介和民间创作”的全方位传播,形成“出圈”效应。截至6月21日,短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量已突破110亿次。

调查显示,超九成(95.2%)江苏居民知晓“苏超”,涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体,其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示,关注“苏超”的根源是网络热点话题带动,关注人群中非传统球迷群体占比近八成。网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道。其中,抖音等短视频平台占79.6%,微信等社交媒体占58.0%;电视广播媒体占28.1%,身边朋友推荐等口碑传播占24.3%。

观赛热潮:

主场客场皆火爆,文旅消费欲涌动

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。媒体数据显示,在比赛场馆升级的加持下,联赛现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮25802人,第五轮揭幕战更达36712人。

调查显示,逾八成(84.2%)居民有观赛意愿。52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛,另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成(57.4%)居民明确表示会购票在本城观看主场比赛,近三成(28.1%)居民表示会购票去往客场助威。连云港的陈先生表示准备为孩子报名参加足球训练班,现在高铁往返特别方便,也有去相关城市短途一两天旅行并观看比赛的打算。

经济共振:

赛事撬动消费链,文旅体育双升温

赛事影响力与刺激消费互促共振。赛事经济撬动消费,成为激发城市消费活力的新引擎,超八成(80.4%)居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。从受访居民对下半年的家庭消费预期看,58.9%的居民表示会因“苏超”增加体育方面(包括运动、培训、买装备等)的消费;65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品,30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。近九成(88.7%)居民感受到赛事对经济发展带来的积极影响,如“拉动餐饮、住宿行业消费增长”(选择占比74.9%),“吸引外地游客,促进旅游业发展”(选择占比70.2%)等。

城市共鸣:

全民参与铸认同,纯粹初心获点赞

赛事凝聚力与城市荣誉感深度交融。“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为理念,在培育足球文化,引导体育产业发展的同时,推进了城市形象塑造和城市归属感强化。超九成(92.6%)居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响。其中,69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感和自豪感”,60.5%反映“推广足球文化,扩大大众体育参与”。50.2%的居民认为,“苏超”火爆的主因在于“草根属性强,顺应民众需求”。来自安徽的球迷张先生表示,一家人于6月15日来徐州观赛,身处奥体3万观众中,感受到热血沸腾的全民参与,这种纯粹感远超职业联赛。

未来展望:

补链强链待发力,品牌价值需深耕

6月21日晚,大批市民、路人在南京珠江路边的户外大屏前,观看“苏超”南京队客场对阵常州队比赛直播。

尽管成绩亮眼,“苏超”仍有提升空间。居民建议集中在两方面:一是强化“赛事+文旅”融合,48.8%的人期待高性价比的“门票+景区+餐饮+住宿”套餐,希望各地加强与商家合作,推出一站式服务;二是丰富衍生品开发,72.0%的消费者青睐城市形象公仔,47.5%期待城市特色IP联名,44.3%想要实用且具收藏价值的球衣装备。

从社区球场到城市名片,从观赛热情到消费活力,“苏超”的故事仍在续写。这场由全民参与点燃的足球热,正成为江苏经济社会发展的一抹亮色,更折射出体育赛事与城市共生共荣的无限可能。

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