Rokid海外版新品首发，速卖通助力中国品牌抢占全球AR市场高地

2025年速卖通618大促，海外消费者花500多美元就可以入手Rokid最新款AR眼镜。

6月5日，银柿财经获悉，杭州人工智能公司Rokid消费级AR Spatial眼镜将在跨境电商平台速卖通AliExpress全球独家首发，并加入“百亿补贴 Big Save”品牌出海计划。继和宇树科技机器人、安克机器人合作后，速卖通AliExpress在“黑科技出海”赛道又实现了突破。

“来之不易”的海外版新品

沟通会现场，Rokid国际事业负责人邵华强介绍，Rokid AR Spatial是一款消费级空间计算产品，具备全球首个智能屈光度与瞳距调节系统，轻巧舒适，适合长时间佩戴。产品支持多窗口操作、3D内容观看、多设备连接、娱乐办公一体化使用，是日常工作、游戏和观影的理想工具。

“Apple Vision PRO开创了空间计算这个类目，也是我们最直接的竞争对手。”邵华强介绍，对比起Apple Vision PRO近3500美元的价格，Rokid AR Spatial有明显的价格优势。他介绍，该产品定价为648美元，在6月15日产品首发叠加速卖通百亿补贴下，价格可能降至500多美元。

在邵华强看来，除了价格，Rokid AR Spatial还有丰富的内容生态。据了解，这款产品兼容Android应用，支持Google Play商店及DRM认证。其系统不仅可以流畅运行Netflix、YouTube、Disney+、HBO、Prime Video、Apple TV、Hulu等主流流媒体平台，也支持各类游戏、办公软件及社交媒体应用。也就是说，消费者花费较低的价钱，就能享受核心空间多屏体验。

实际上，按照原本的计划，去年Rokid AR Lite在国内发布后，对应的海外版本Rokid AR Spatial也要一同和海外消费者“见面”，但后来由于内外部调整延迟至今年。邵华强提到数字版权的问题，“国外特别重视数字版权认证，我们为了这个事情花了很多功夫，现在这个海外版本来之不易”。他一度感慨称“当时低估了出海的难度”。

邵华强告诉银柿财经，包括Rokid AR Spatial在内，目前面向海外消费者的产品共有四款。而这也并非是Rokid眼镜产品在速卖通平台上的首次亮相。

据了解，去年Rokid的代理商先在该平台上销售产品，受到海外消费者的热捧。速卖通方面介绍，今年3月平台周年庆大促期间，以Rokid、XREAL为代表的AR/VR眼镜销售额环比暴涨600%。

据邵华强观察，纯观影类的AR眼镜，已经过了高速增长期，更强的空间计算AR眼镜越来越受到用户的青睐。企业级的AR需求也在新技术催化下持续增长。

而依托国内逐步成熟的产业链，中国厂商在技术水平相当的情况下有效降低产品成本，AR眼镜在逐渐从“极客玩具”走进大众生活。根据群智咨询报告数据，2023年全球AR头显的出货量约为50万台；2024年，这一数字将显著增加至80万台。预计到2025年，全球AR头显出货量有望达到130万台。

科技品牌和平台的“双向奔赴”

产品本身的问题解决后，摆在Rokid出海面前的便是如何开拓销售渠道。

Rokid代理商在速卖通平台取得的成绩，一方面让Rokid坚定了对海外市场的信心，另一方面也促成了Rokid和速卖通敲定合作。

“Rokid布局海外有五年时间，我们2022年关注到海外C端消费者的需求后，便在亚马逊、独立站上销售。”邵华强称，目前Rokid产品主要市场在美国、欧洲、日韩等地。他深感中国品牌出海的不易，提到跨境物流就是其中一个痛点。

对中小玩家而言，他们一时无法建立起完善的售后保障，往往会选择借助平台。而为助力Rokid出海，速卖通将提供更加灵活的经营模式。

“当地消费者能够在3～5天就收到新品，这能直接提高用户体验。”速卖通消费电子行业小二晴岩介绍，一方面结合平台海外托管的模式，品牌方在英国、欧盟还有日本都进行了本地备仓，另一方面还有跨境发货模式保障。

除此之外，速卖通还具有全面的市场布局、丰富的本地资源等优势。

据了解，在这次Rokid新品首发项目筹备中，速卖通将聚焦欧洲、日韩、中东高潜力的市场，帮助Rokid在当地快速建立品牌心智、实现拉新。“我们一开始瞄准的是美国市场，后来也做欧洲市场，中东市场一直是我们的盲区。”邵华强表示，速卖通的全球化布局可以弥补公司海外市场覆盖的不足，进一步开拓市场。

针对新市场，速卖通更是在流量上给予大力支持。晴岩称，速卖通将计划在中东地区联合头部百万级网红对Rokid新品进行营销推广，同时配备APP开屏、搜索等核心资源。

邵华强透露，今年Rokid在速卖通销售产品的基本目标是达到百万美元。

银柿财经了解到，速卖通今年将计划帮助1000个新品牌实现百万美元的突破。从去年起，速卖通就开启了百亿补贴品牌出海计划，挖掘出海潜力新品牌。通过提供全链路、保姆级的出海解决方案，速卖通逐渐涌现出一支由小米、华为、联想等头部玩家领衔的“品牌舰队”，带动95%的合作新品牌跻身百万美元俱乐部（详见银柿财经此前报道《反内卷、引入高品质商家，速卖通百亿补贴开辟出海新赛道》）。

今年以来，速卖通“百亿补贴”又关注到最前沿的黑科技领域。宇树机器人、安克割草机器人在今年618前扎堆入驻，Rokid、XREAL AR眼镜品牌纷纷加码。速卖通方面表示，作为“出海四小龙”之一，速卖通正率先从“廉价商品通道”向“高科技品牌出海核心阵地”进阶。