开放创新双驱动 茅台借力消博会展示民族品牌新形象​

4月13日，由商务部、海南省人民政府主办，商务部外贸发展局、海南国际经济发展局承办，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第五届中国国际消费品博览会在海口开幕，作为第五届中国国际消费品博览会全球战略合作伙伴，茅台集团全系产品集中参展，持续向世界展现中国民族品牌的独特魅力。

茅台集团党委书记、董事长张德芹受邀出席开幕式，在全国消费行业最高规格论坛之一的第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上致辞，随后前往茅台展厅出席开馆仪式并巡馆。茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林，党委委员、副总经理张旭出席。

在第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上，围绕“共享开放机遇，共创美好生活”活动主题，张德芹以“拥抱消费新机遇，共享自贸新未来”为题进行分享。

张德芹表示，消博会始终以“开放”为核、以“创新”为翼，为全球企业搭建了共享中国市场的广阔舞台，也为包括茅台在内的中国企业融入全球消费提供了宝贵机遇。

茅台是中国的茅台、民族的茅台、世界的茅台。茅台的“飞天”商标，源自敦煌壁画的飞天形象，是多元文明和文化的交融，茅台百年“出海”征程，刻画的正是“一个民族品牌的飞天梦想”：1862年，一位名叫华联辉的孝子，为圆祖母想喝美酒的心愿，在赤水河畔创建“成义烧坊”，是茅台第一家有“商号注册”的酿酒烧坊，也是茅台的前身；1915年，巴拿马博览会上“质”夺金奖，成就了茅台“一掷成名”的传奇佳话；1953年，新中国建设急需外汇，茅台肩负使命走出国门，“飞轮牌”（后来的飞天牌）茅台酒也首次销往港、澳、台及东南亚地区；1978年国家改革开放之后，茅台主动探索“代销制”和“合作经营制”，于1993年开启自营出口模式。如今，茅台沿着“一带一路”，全面加速国际化进程，产品销往全球五大洲64个国家和地区，收获了无数“世界茅友”。

跨越百年，茅台用一瓶美酒的出海历程，向世界传递中国消费精品的传统魅力与创新活力，努力做优秀文化的践行者、弘扬者，彰显民族品牌的责任担当。

张德芹最后表示，未来，立足自贸港封关运作新起点，茅台将以更坚实的步伐，主动拥抱开放升级新机遇：将始终以“极致匠心”酿造民族精品，让世界品味中国制造的匠心品质；始终以“文化共鸣”传递东方神韵，让世界读懂中华文明的包容创新；始终以“开放姿态”融入全球市场，为国家推进高水平对外开放贡献更多茅台力量。

在现场领导嘉宾的共同见证下，茅台展厅正式开馆。茅台展厅围绕“顺天敬人 明理厚德”的企业核心价值观和“酿造高品质生活”的使命，根据各子公司产品特点、文化特征和展示需求，灵活运用2025年东方主题色等元素，并结合“理性饮酒”“负责任营销”理念进行设计，集中宣传茅台文化。 

展厅内，除了茅台文化，茅台品牌历史、酿造工艺、公益板块等内容也一一体现，集团旗下茅台酒销售公司、酱香酒公司、赖茅酒公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、文旅公司、三亚茅台度假村等企业品牌更是集中亮相，全方位、多角度向消费者展示茅台品牌与文化魅力，吸引了众多消费者和参展商到场参观、体验和品鉴打卡。 

“此次茅台亮相消博会，不仅提升了茅台品牌影响力，也进一步展示了茅台‘顺天敬人 明理厚德’的企业核心价值观，为茅台走向国际化注入了新的动力。”来自海口本地的茅友张先生说。

来自北京的李女士表示：“今天特地前来茅台展厅打卡，现场沉浸式地感受了茅台文化的魅力，并仔细品鉴了茅台的各种产品，对茅台的品牌和文化有了更深入的了解，非常喜爱茅台。”

据悉，消博会自2021年创办至今已成功举办四届，是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。本届消博会时间为13日至18日，展区总面积超过16万平方米，吸引了来自71个国家和地区超过4100个品牌参展，涵盖了数字消费、健康消费、绿色消费等新兴消费领域。并首次设置了人工智能展示活动专区和低空经济展示专区，全球消费电子与前沿科技领域的20多家头部企业将在现场展示人形机器人、飞行汽车以及数字消费等方面的新产品、新技术和新服务。