泡泡玛特发布2024全年财报 营收破百亿大关 净利润创历史新高

3月26日，泡泡玛特（09992.HK）国际集团发布2024全年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元（人民币，下同），同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%；海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。集团各项经营数据指标远超预期，业绩再创新高。2024年，全球化和集团化战略齐头并进，推动泡泡玛特IP全球影响力不断攀升。

2024年，泡泡玛特IP运营体系更加成熟，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元。THE MONSTERS在全球收获超高人气，成为现象级超级IP，营收30.4亿元，同比增长726.6%；MOLLY营收20.9亿元，同比增长105.2%；SKULLPANDA营收13.1亿元，同比增长27.7%，「温度」系列累计销量超79.1万套，成为销量最高的单一系列；CRYBABY营收11.6亿元，同比增长1537.2%。2024年，泡泡玛特原创工作室PDC（Pop Design Center）旗下HIRONO、Zsiga、Nyota、 inosoul等IP均表现优异，HIRONO在全球各大城市开设了小野IP生活方式快闪店，逐步从潮玩IP升级为生活方式品牌，实现营收7.3亿元，同比增长106.9%。此外，北美市场本土艺术家Libby创作的Peach Riot持续引爆国际市场，新签约IP星星人也显示出强劲的增长势头。

2024年，泡泡玛特在内地净增38家线下门店，门店总数增至401家，机器人商店新增110家，机器人商店总数增至2300家。线下门店收入38.3亿元，同比增长43.9%，机器人商店收入7.0亿元，同比增长26.4%。在门店数量并未大幅增加的情况下，线下业务实现了有机高增长。线上渠道同样实现了高增长。2024年，泡泡玛特抽盒机营收11.1亿元，同比增长52.7%，突破2022年历史峰值，私域运营进入成熟期。天猫旗舰店逆势上升，营收6.3亿元，同比增长95%，业绩超过2021年历史峰值。内容电商团队重塑直播间定位，搭建聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，营收达6.0亿元，同比增长112.2%。截至2024年12月31日， 泡泡玛特中国内地累计注册会员总数为4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人。

2024年泡泡玛特海外市场延续高增长态势，持续拓展地标性门店，不断提升品牌的全球知名度和影响力。港澳台及海外业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。线下门店数量增至130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。其中，东南亚市场营收24.0亿元，占比47.4%，同比增长619.1%，是四大区域中收入占比最高以及业务增速最快的区域；东亚及港澳台地区营收13.9亿元，收入占比27.4%，同比增长184.6%；北美市场营收7.2亿元，收入占比14.3%，同比增长556.9%；欧澳及其他市场营收5.5亿元，收入占比10.9%，同比增长310.7%。2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店，同时成功进驻全球多个地标性位置如法国卢浮宫、英国牛津街、越南巴拿山乐园等，进一步增强了品牌国际影响力。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。

2024年泡泡玛特首次拆分四大品类，财报显示，全年手办营收69.4亿元，同比增长44.7%，占比降至53.2%；毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%，收入占比21.7%；MEGA营收16.8亿元，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特始终在为不同的IP找到最适合TA的开发方向，打造IP个性化成长路径。2024年毛绒、积木等新品类的爆发进一步彰显了泡泡玛特IP强大的延展能力，进一步拓展了IP商业化边界。

业绩全面增长的同时，泡泡玛特的毛利率、净利率、库存周转等运营指标数据也在持续优化，表现出了优秀的运营及盈利能力。2024年公司毛利率为66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5个百分点，创下历史新高。存货周转天数由2023年的133天降至102天，精细化运营能力进一步提升。