搭乘促消费政策快车，国货品牌李子园实现稳健增长

商务部再提扩大服务消费，培育新型消费，让消费领域的企业们前景更被看好。

11月28日，全国市场运行和消费促进工作会议召开，商务部在会议上明确表示，今后将把促消费和惠民生结合起来，扎实推进消费品以旧换新，办好促消费活动，扩大服务消费，培育新型消费，创新消费场景，持续释放消费潜力。

政府层面再度表态促消费的重要性后，互联网电商和饮料制造板块在11月29日迎来普涨，其中互联网电商板块涨幅达到6.26%。作为饮料制造领域的重要企业，李子园（605337.SH）股价截至收盘大涨3.36%，收于11.06元/股。

今年以来，多部门出台了一系列推动消费持续扩大的利好措施，为经济回升向好提供了有力支撑。在消费领域，跨境电商迎来了快速发展阶段，更多的国内企业通过跨境电商开拓国际市场。

海关总署近期发布的数据显示，今年前三季度，我国外贸进出口总值历史同期首次突破32万亿元，其中跨境电商进出口额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，占中国外贸比重将近6%。

跨境电商规模迅速壮大，不仅是当前全球经贸领域的新亮点，也成为我国外贸发展的有生力量，为中国品牌走向全球拓宽了渠道，同时也为全球消费者提供了更多元化的购物选择。

在这一背景下，越来越多的国内公司开始直面海外客户，不断推动产品创新，挖掘新兴市场潜力。

作为在国内“甜牛奶含乳饮料系列”市场占据优势地位的企业——浙江李子园食品股份有限公司（以下简称“李子园”）也在今年三季度走向了海外市场。

由于地缘靠近因素和消费市场前景广阔，经济持续增长的东南亚地区近年来吸引了越来越多的中国企业进入。今年9月份，李子园收到的第一份海外订单也来自东南亚。

当时总计30吨的李子园甜牛奶完成装车并顺利通过海关抽检，成功发往东南亚地区，后续将陆续出口到泰国、缅甸、老挝等国家。作为东南亚地区重要经济体的泰国，成为了李子园国际业务拓展的重点市场之一。

加入海外市场竞争，是李子园今年以来积极调整产品、渠道、营销策略的成果体现，也是这家国货品牌在成立30周年之际的重要战略选择。

来自东南亚市场的订单和国内消费市场复苏，让李子园今年三季度在业绩上实现了营收、净利润双双增长。据公司发布的报告显示，第三季度实现营业收入3.85亿元，环比增长11.45%，同比增长4.45%；第三季度的归母净利润为6211.79万元，环比大幅增长62.76%，同比增长13.91%；扣非净利润达到6004.74万元，环比增长幅度达到96.13%，同比增长25.14%。

为在开拓新市场方面进一步发力，李子园在二季度官宣新生代演员成毅成为品牌代言人，并同步发起全国户外广告投放以及代言人粉丝应援活动。

在产品创新和营销推广方面，李子园进入下半年后，计划开发更多符合“Z世代”口味的新产品，然后借助新产品势能帮助线上端口长期稳健发展，同时借力新代言人的号召力和影响力把线上端口的产品全面铺向市场。

最终从营收和净利润表现来看，李子园今年以来的一系列营销活动和出海战略在第三季度收到了良好效果。

对于国内消费品市场的前景，李子园也充满信心。这家公司表示，对未来消费市场整体景气度提高保持乐观，坚信含乳饮料行业仍将继续保持稳步增长。

从第三方机构的预测数据来看，含乳饮料行业今后几年仍将保持增长趋势。据头豹研究院数据预计，未来5年，含乳饮料行业将保持5.4%的年均复合增长率，2026年市场规模预计可达1612.3亿元。

在国家大力促消费、惠民生的政策支持下，李子园在行业中定位为专注于甜牛奶乳饮料系列等含乳饮料的研发、生产与销售，致力于成为全国含乳饮料行业引领者。

在11月12日举行的投资者交流活动上，李子园方面称，公司发展的机遇则在于含乳饮料和植物蛋白饮料市场的蓬勃发展，以及新兴市场和渠道的开发潜力。公司未来的战略调整方向包括继续深化市场精耕、渠道拓展，优化电商渠道架构，发展兴趣电商和直播业务，同时加强对传统货架电商的精细化运营。

11月25日，李子园再度对投资者表示，公司经营情况稳定，现金流充裕，资产规模及盈利能力稳步增长，资产负债率保持合理水平，资信情况良好。

李子园表示，今后将在以下方面加强和提高自己的能力建设：技术创新、科研平台建设、成果转化、市场精耕、渠道拓展、品牌建设、市场服务体系完善、人力资源建设和管理、信息化管理等。