成都π空间启幕，红星美凯龙携手建发汽车共创人车家生活方式聚合场

2024年9月27日，经过十个月的精心筹备，由建发汽车(集团)携手美凯龙（601828.SH）家居集团共同打造的π空间项目首店落子红星美凯龙成都佳灵商场。当地政府领导、主流新能源汽车品牌、异业合作伙伴及众多媒体代表莅临开业发布会现场，共同见证这一人车家生活方式聚合场的启幕。

π空间是国内第一个把“3+星生态”、智能出行体验和文创艺术生活三大元素融合于一体的原创品牌。它是一个生活空间、艺术空间，更是汽车营销服务与体验空间、引领潮流生活方式的全新场景。未来的π空间致力于将商业与艺术融合，创造一个基于新消费场景的可持续发展的运营模式。

建发集团总经理、红星美凯龙董事长郑永达表示，自建发控股以来，从资金支持，到业务协同、新业态探索、场域经营等各方面对红星美凯龙进行多维度赋能。π空间正是顺应新消费需求，将家居和汽车2个5万亿消费市场进行跨界融合的新物种。车消费是家生活的天然延伸，两者都关乎人们的生活品质和幸福感，消费画像高度重合，将这两个市场链接，必然碰撞出巨大的新机会。

美凯龙和建发汽车都面临着行业大周期变化带来的严峻挑战，这也推动着双方主动创新求变，通过跨界融合寻求突破。建发汽车(集团)总经理黄卫平在随后的致辞中表示，建发汽车在汽车产业内深耕超过20年，20多年来建发汽车一直根据市场的变化因时而动，不断变化创新触达用户的服务形态。当下中国汽车行业的发展，最大的特点之一，就是更多“人车家”生态的趋势和前景，特别是深刻感受到智能化趋势在这一生态中的重要作用。π空间希望给消费者营造的是一个完整的车与家生态，家装家居家电+智能座驾一站式搞定，这是我们尝试与消费者沟通的最新交互模式。

π空间以店中店的形式进入美凯龙家居卖场，集合多汽车品牌，融合潮玩艺术、咖啡、儿童娱乐等多元业态，对红星美凯龙来说，是场域生态的破圈，对汽车行业来说，也是营销生态的破圈。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂致辞中表示，红星美凯龙在全国拥有400多个高品质场域，物业软硬件设施以及所处地段都适配汽车业态，同时，家居和汽车消费的用户群体高度重合，且都对线下场景和服务体验有较高要求，这些“不谋而合”，为红星美凯龙和汽车业态的融合提供了巨大的可能性。近两年，红星美凯龙一直在试水汽车业态，从新能源汽车到高端二手车、汽车改装及汽车后市场等，通过品牌进驻、高端二手车、能源衍生配套等合作形式，目前已经在40个商场引入了汽车业态，全国汽车品类总经营面积已达12.7万㎡。跨界汽车领域，他表示，红星美凯龙将提供最优性价比的场域，并深度参与家庭消费群的精准流量运营，与广大汽车品牌共创人车家生活方式。

本次发布会同时还官宣了上海建美智慧汽车服务有限公司的成立。建美汽车是建发汽车(集团)和美凯龙家居集团合资成立的“人车家”新生活方式场域运营服务商，将依托双方的资源优势：美凯龙全国的场域资源和建发汽车20多年专业运营能力，以及建发体系的赋能，打造“人车家”的新生活场景聚合场，提供包括场域租赁和运营，车辆展示、销售和服务等车辆相关衍生、拓展业务开发，汽车文化项目运营等。

成都是π空间的第一站，它的落地展示了红星美凯龙与建发汽车在家居领域与汽车合作的深度与广度，也为新能源汽车营销领域带来了一种新的思路与方向，建美汽车也将持续发力，把π空间打造成为引领未来人车家生活方式的重要力量。