独立APP低调上线数月,东方甄选欲与抖音割席?

银柿财经 田子木 2022-08-25 17:52:23

从App内用户服务协议的发布时间看,东方甄选App可能在今年3月初就已推出,而不是最近才上线。

东方甄选要单干了?

8月25日,银柿财经获悉,东方甄选日前推出独立App,并已在各大应用平台上线。一时间,有关抖音带货“一哥”或将单干的猜测众说纷纭。

银柿财经就此向新东方在线(01797.HK)确认,对方回复称:各项新业务均在准备和推进过程中,暂时不方便回答更多细节。

考虑到新东方在线对独立App的低调态度,未来是否会做独立电商尚不明朗。

独立App上线

东方甄选App详情页显示,该App是新东方旗下甄选好物平台。版权归属于东方优选(北京)科技有限公司,与东方甄选官方账号所认证的公司信息一致。

据天眼查,东方优选(北京)科技有限公司成立于2021年10月,大股东北京新东方迅程网络科技股份有限公司持有其100%股份,新东方创始人兼董事长俞敏洪为公司实际控制人。

打开东方甄选App,底部分为甄选、分类、购物车、我的订单四个栏目。在类似首页推荐的“甄选”页面,同样分为主页、限时活动、热搜榜单、甄选自营四个栏目,商品类目包括生鲜、零食、农副产品、图书、个护等。

总之,从App的功能和所售卖商品种类看,与其抖音直播间基本相同,甚至连价格都没有太大差别。只是目前App还没有直播功能。

对于东方甄选的忠实用户而言,独立App的推出可以省去看直播的时间甚至省去下载抖音再购物的环节,东方甄选还可借此打造私域流量。

此外,董宇辉曾在直播带货时提及,带货赚的钱主播分一半,抖音分一半,如若今后在自有平台带货,新东方不仅不用向外部平台分成,还可省去一些“技术费用”,降低经营成本。

而不看好东方甄选上线独立App的观点认为,刚有点知名度就推出App的举动有点“太着急”,“势必会引发抖音不满”。

短期内单干可能性不大

一个App为何会引发东方甄选与抖音会否割席之争?这要从新东方转型带货说起。

2021年11月,俞敏洪宣布新东方将向农业转型,转战抖音直播间,以东方甄选的名义带货,默默无闻大半年后,终于在今年6月8日迎来转折,东方甄选以双语带货的模式出圈,涨粉千万,成为抖音新任带货“一哥”。

因此,外界常把新东方的转型成功同抖音平台挂钩。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授猜测,“推出独立App可能是出于将公域用户流量导入到自有平台的考量,但在短期内可能还是要依托于抖音公域平台做更多的原始客户积累。”

从多个方面看,至少是短期内,东方甄选还没有要单干的迹象。

银柿财经注意到,东方甄选App最近一次更新是在两周前,而App的1.0版本最早于4个月前上线。从App内用户服务协议的发布时间看,东方甄选App可能在今年3月初就已推出,而不是最近才上线。只不过当时的东方甄选知名度低,鲜少有人注意此类布局。

东方甄选APP信息

由此可见,有了知名度便急着割席的说法并不成立。

其次,从新东方的态度看,其几乎没有在直播间或官方平台大肆宣扬过东方甄选App的存在,可能是有意保持低调。

虽然未正面回应将与抖音保持何种关系,但有意思的是,东方甄选App会将“直播时间是什么时候”设置为常见问题之一,并鼓励消费者在抖音搜索“东方甄选”。在记者询问自有App与抖音直播间购物有何区别时,客服甚至称“自营产品价格都是一样的,不过抖音上面优惠券比较多。”丝毫看不出急着与抖音决裂。

东方甄选客服回应

崔丽丽认为,“目前单干的时机可能不是非常合适,东方甄选保持低调,可能是不希望在战略正式实施之前招致太多目光,以防引来更多竞争压力。”

至于未来,崔丽丽表示,“从行业趋势看,新东方应该会选择两条腿走路,既有自有平台App,也会通过抖音公域平台直播来引流,可能可以实现不同的购买形式,也可以更好的积累客户数据,有益于多维度发展。”

7月底,新东方发布的2022财年第四季度财报显示,公司第四财季营业收入为5.24亿美元,同比下滑56.8%;净亏损1.89亿美元,亏损同比扩大316.4%。

初尝转型甜头的新东方,毕竟还未“满血复活”,在机会面前,可能会比以往更慎重。

(编辑:张猛)
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