又又又有白酒涨价，三款“牛栏山”提价20~50元

12月24日收盘后，顺鑫农业（000860.SZ）公告，公司拟对部分产品价格进行调整，拟将42度500ml百年牛栏山白酒（福牛）上调20元/瓶、42.6度500ml百年牛栏山白酒（禧牛）上调30元/瓶、42.9度500ml百年牛栏山白酒（国牛）上调50元/瓶。

顺鑫农业指出，本次价格调整计划于2022年1月1日起执行。同时顺鑫农业还表示，本次调价产品仅涉及部分地区特定产品，对公司2022年度经营业绩产生的影响尚存在不确定性，敬请广大投资者注意投资风险。

据同花顺iFinD，顺鑫农业2021年前三季度实现营业收入116.11亿元，同比下降6.51%；归母净利润3.72亿元，同比下降14.23%。其中，三季度实现营业收入24.20亿元，同比下降16.54%；归母净利润为亏损1.04亿元。

截至收盘，顺鑫农业报收38.13元/股，跌幅0.42%，总市值为282.8亿元。

近期，舍得酒业（600702.SH）、剑南春、水井坊（600779.SH）、泸州老窖（000568.SZ）、五粮液（000858.SZ）等一众白酒品牌都进行了不同程度的提价，白酒行业迎来涨价潮。

针对高端白酒的提价，天风证券在研报中指出，目前市场对提价、业绩高增的预期较高，并认为高端白酒目前已经实现增速换挡，后续将主要以稳定经营为主，提升自身经营的质量。同时，天风证券认为，高端白酒板块的核心逻辑在于提价，高端酒企提价能力一直都在，但企业按照自身发展节奏稳步提价、控货、稳价，才是长久的发展之道，短期过度提价或影响企业整体运营质量。

华创证券研报指出，白酒涨价可以更好体现其社交属性。但如果品牌未跟上消费升级、白酒价格无法反映“面子”会导致其不被消费者接受。

此外一位券商人士对记者指出，主打中高端消费市场的白酒，受众人群对价格敏感度较高，而且替代品选择较多，如果自身品牌没有足够的忠实客户，销售渠道的积累，涨价会导致客户群体的流失，而这无疑会是巨大的冲击。