多品牌战略落地，乐道能否开启蔚来“快乐的道路”

5月15日，蔚来公司全新品牌“ONVO乐道汽车”正式发布。乐道汽车首款产品——家庭智能电动中型SUV 乐道L60亮相并开启预订，预售价21.99万元起，将于今年 9 月正式发布并上市。

据蔚来创始人、董事长、CEO李斌介绍，ONVO源自On Voyage，寓意着美好的旅途。乐道寓意“快乐的道路”。

李斌表示，从2014年成立伊始，公司便酝酿多品牌战略。从2016年11月发布至今，NIO蔚来品牌确立了主打商务行政用车市场、兼顾家庭和个人用车市场的品牌发展战略，并树立起高端纯电动汽车品牌的形象。2021年初，公司开始正式组建团队，打造ONVO乐道品牌。乐道品牌聚焦家庭用车市场，以合家欢乐、持家有道为理念。

目前，蔚来拥有超过11000名研发工程师。过去2年，蔚来技术研发投入超过240亿元，构建了12项全栈技术布局。公司已经构建起适合多品牌高效发展的研发组织架构、研发体系能力和研发成果应用模式。乐道品牌的发布，将进一步提升公司研发体系化效率。未来，乐道品牌和蔚来品牌车型，还将在合肥的两座全链路数字化智能工厂共线生产。

据悉，乐道L60为乐道旗下首款车型，乐道L60将围绕全方位安全、空间舒适，智能座舱、续航补能等六个方面，为家庭用户提供高感知的体验价值，包括行业领先的全域900V高压架构、Cd 0.229的全球量产SUV最低风阻、12.1kWh的CLTC百公里电耗。L60的超长续航版本续航可达1000公里以上。

发布会上，蔚来公司高级副总裁、乐道汽车总裁艾铁成也登场亮相。资料显示，艾铁成毕业于天津大学，2008年曾入职洲际酒店集团，历任大中华区首席市场官、副总裁。 2013 年艾铁成出任上海迪士尼度假区市场部副总裁、管理委员会成员，领导和管理度假区的市场部、用户增长、数字营销等团队，并亲历上海迪士尼诞生。

对于乐道的品牌理念，艾铁成表示，“ 汽车不仅是一种交通工具，也是家庭生活的一部分，让家庭生活更美好，是乐道的使命。乐道L60将为家庭用户带来全面领先的体验，陪伴每一个家庭成员共同成长，探索这个奇妙的世界。”