进博会对话|HTC黄昭颖:VR市场仍在培育期,业务盈利还需时间

银柿财经 胡淑娟 2023-11-08 14:41:27

曾在智能手机市场叱咤风云的HTC,能在VR市场逆袭吗?

2023年由苹果发布VR产品引起的行业热潮,很快就被字节跳动旗下PICO架构调整泼了一盆冷水。

社交平台上也涌现出不看好元宇宙的声音。在这些背景下,自2014年就开始布局虚拟现实业务的HTC(宏达电)就显得特别坚定。第六届进博会期间,HTC展示的产品打破了此前其要退出XR业务的传闻。

从传统的阅读到影音视频,大家想要的一直是更沉浸、更有互动性的体验。”进博会期间,银柿财经见到了HTC全球高级副总裁、全球销售及市场负责人黄昭颖。采访过程中,他多次表达了对行业发展趋势的信心,“未来的沟通一定是人走进‘空间’去体验,这是我们一直努力的方向。”在虚拟现实业务让不少大厂头疼时,HTC仍在稳扎稳打,似乎没有过多的焦虑。

HTC全球高级副总裁、全球销售及市场负责人黄昭颖介绍展示产品

设备技术、内容生态两者缺一不可

进入进博会3号馆技术装备区,很快就能找到HTC VIVE的展区,Meta展区正好在它的对面,颇有“打擂台”的意味。

不少人对HTC的印象,还停留在其曾经在智能手机市场叱咤风云的岁月。实际上,在把部分手机出售给谷歌之后,HTC在2016年创立了虚拟现实品牌VIVE,并推出面向企业用户的Vive虚拟现实头盔套装—Vive BE。

HTC VIVE展位

将近7年过去,在2023年年初,HTC推出旗下首款XR一体机——VIVE XR精英套装。2023年是HTC第四年参加进博会,展台现场就有这款产品展示和体验。在上一届进博会,银柿财经曾探访过HTC VIVE展区,当时亲身体验了VIVE Focus3 VR。

这一次,新品有何不同之处?“这款XR头显设备将VR与MR功能集于一体,而且重量更轻了。”黄昭颖介绍,除了畅玩一体机内容,用户也可以通过USB-C接口连接到个人电脑,同时支持Wi-Fi无线PC串流,连接VIVEPORT或Steam平台能够获取更多PC VR内容。

据了解,XR指的是扩展现实,是VR(虚拟现实)/AR(增强现实)/MR(混合现实)三者的集合,通过将三者的视觉交互技术相融合,为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”。黄昭颖还提到了这款设备另一大亮点,VIVE XR精英套装已经实现“无手柄化”,靠手势就能操作完成。

通过展位内容,还可以发现HTC为硬件设备打造了多个行业应用场景,包括远程办公会议、医疗教育、文化艺术以及运动健康等。据工作人员介绍,VIVEPORT平台已有3200多款场景应用。

运动健康应用场景

其中,医疗教育算是HTC在国内进行的最新尝试。HTC联合了河南拜科数字生物科技有限公司展出VR/MR解剖标本系统。银柿财经在现场看到,工作人员佩戴VIVE XR精英套装后,凭借纯手势操作,就能在虚拟空间内对选定系统的标本“头骨”进行抓取、旋转,练习操作逼真。

虽然国内包括腾讯、字节、爱奇艺等不少大厂都在研发虚拟现实设备,但是像我们一样除了设备还重视内容全生态的公司很少。”在黄昭颖看来,打造XR产品,硬件设备技术、软件内容生态两者缺一不可,这样用户才不会认为自己只是买回了一台昂贵的设备。

仍处技术投资期,从B端激活C端

HTC产品定位高端,从推出的几款产品价格来看,普通C端消费者接受起来会有一定难度。比如最新款VIVE XR精英套装,官网显示其定价为9888元,几年前其初代Vive定价就有6888元。至于PICO,其面向C端的PICO 4和PICO 4 Pro的官方售价是2999元、3799元。

PICO所具备的价格优势让其在国内市场表现不俗。IDC数据显示,2023年上半年,中国VR市场的厂商份额中,PICO占比达到58.7%。HTC中国市场占比则排到了第五名,达5.1%,这或许与HTC对B端的用户定位有关。

元宇宙硬件产品定价较高,这也是大家认为这项业务难以打开市场的障碍之一。”黄昭颖表示,“考虑到公司产品的定价策略,HTC始终坚持的主要还是B端客户,他们看重降本增效,而我们恰恰能满足他们这种需求”。

就以HTC在这次展会上带来的另一个产品为例,VIVE Mars CamTrack一站式虚拟制片解决方案,通过将实体摄影机的位置追踪工作流,整合到一个具备专业级效果的实时渲染引擎中,整个虚拟制片过程变得更经济。简单来说,无需绿布、无需实场布景,摄制组可以利用HTC这个解决方案直接拍视频,甚至是完成直播。对于这一技术,好莱坞的部分制片公司已经用上了。

我们这一套设备价格不到1万美元,布景拍摄成本明显比这个要高许多。”黄昭颖透露,在国内他们会去寻找中小影视文化公司合作,尤其是在直播方面。“有了这个解决方案,在拍摄方面成本有限的人也能干直播。”

他特别强调,深耕B端,并不意味着HTC放弃了C端的消费者。“由于目前元宇宙市场还处在培育阶段,在这个基础上,我们认为的逻辑是先To B,再到To C。”黄昭颖认为,HTC现在和B端客户一起合作做的事情,也能够激活C端的消费,培养C端的消费者。

HTC VIVE发展历程以及产品展示墙

在这一点上,HTC与艺术文化机构的合作便是证明。银柿财经了解到,HTC已经与伦敦泰特现代美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆、巴黎卢浮宫等机构合作,将尖端科技与艺术文化结合,为观众提供艺术创作的“沉浸式”体验。

很明显这样的体验产品,需要更多的合作伙伴共同参与进来,仅仅依靠头显这些硬件设备完成不了。例如,这次进博会上展出的“月球基地”大空间 VR行走沉浸剧场便是由中兴通讯、中国电信、HTC、深圳位形空间科技有限公司四方共同打造。

进博会是一个很好的展示平台,希望我们产品能带来最新的体验,通过展会认识更多的合作伙伴。”黄昭颖对虚拟现实未来市场发展抱有信心,他并不讳言公司仍处于技术、平台的投资期,未来还需要一段时间实现盈利。

值得注意的是,2023年第二次参加进博会的Meta除了展示9月发布会的新品Meta Quest 3,也带来了游戏、医疗健康、旅游观光、体育健身等应用场景展示。面对同行竞争和市场变化,HTC有多大的发展空间还要等待时间验证。

(编辑:付海霞)
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