多平台秒空!“茅小凌”酒心巧克力接棒成爆款

银柿财经 朱琼瑜 2023-09-17 13:39:34

茅台与德芙联名推出的“茅小凌”酒心巧克力产品上线后迅速售罄。

9月16日15点30分,茅台与德芙联名推出的“茅小凌”酒心巧克力在德芙、茅台冰淇淋店等天猫、抖音官方旗舰店以及i茅台App、Ole精品超市小程序等多个线上平台同步开售,该产品一经上线,一秒售罄。随后,天猫超市等平台在9月16日18点、9月17日10点等多个整点陆续开放预售,全部一秒“抢空”,银柿财经在多个平台、多个节点进行抢购,均未有所获。

茅台冰淇淋抖音旗舰店主播在直播中表示,“‘茅小凌’酒心巧克力正在全力补货中,昨夜紧急盘货,以保障短期内限量供应。”据德芙悦时刻官博,9月17日至20日茅台冰淇淋抖音旗舰店、天猫超市将在每日上午10点和晚上20点限量发售。与此同时,“茅台巧克力”登顶“淘宝热搜”。

9月16日,银柿财经在探访新品线下销售情况时,通过Ole精品超市(杭州万象城店)酒类销售负责人刘鹏了解到,目前“茅小凌”酒心巧克力仅在超市小程序发售,该产品上线后仅8分钟就销售一空。随后,银柿财经又了解到,该款产品在多家茅台冰淇淋线下店开售10分钟内售罄。多地网友反馈称,“线下门店排起长队,很快就卖完了”“小程序上抢不到,线下店也买不到”。9月17日,银柿财经又陆续走访了几家罗森便利店,工作人员均表示尚未接到新品上架的消息。

毋庸置疑,继“酱香拿铁”火出圈后,“茅台×德芙”酒心巧克力接棒成为金秋爆款单品。新品的热销与茅台冰淇淋、“酱香拿铁”上市首日的火爆场景如出一辙,茅台冰淇淋一年销量近1000万杯、“酱香拿铁”单日销售额超1亿元,被网友戏称为“茅台三兄妹”。作为贵州茅台积极拥抱“Z世代”的三款代表作,联合品牌从蒙牛、中街到瑞幸、德芙,在年轻消费群体中品牌认可度、用户黏性较高,在生产规模、产品研发、营销推广等方面各具优势。在白酒行业纷纷“玩跨界”的当下,三款产品一经面世就“爆了”的情况并不多见,从侧面印证茅台已在跨界策略上实现“碾压”。茅台集团董事长丁雄军在9月16日举行的“茅小凌酒心巧克力”新品发布会上表示,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好地走向世界。

“茅小凌”酒心巧克力是贵州茅台联合玛氏公司旗下知名品牌——德芙共同推出的新品,每颗巧克力均添加2%的53%vol贵州茅台酒,包含经典酒心、减糖酒心两种品类以及酒心黑巧克力、酒心牛奶巧克力、海盐酒心巧克力等口味,分2粒装(尝新装)和12粒装(礼盒分享装),其中不同组合的2粒*2盒(40g)在德芙天猫旗舰店的售价为70元、74元、78元,12粒礼盒装(120g)售价为169、179元。2%的“含茅量”让这款新品巧克力单颗均价在14~19元,突破了以往德芙巧克力的定价范围,推动了国民品牌“飞升”高端行列。

据现场购买成功的消费者以及部分美食测评博主反馈,“茅小凌”酒心巧克力是固体流心,有酱香酒味但并不浓郁,巧克力味儿更浓一些,“是熟悉的德芙味”,但是食用后有淡淡的白酒回味。当场做吹气测试后会显示酒精超标、有酒驾风险,酒精消散时间会因个人体质和食用数量产生差异,建议有驾车需要的消费者不要在食用后马上驾车,未成年人、孕妇、酒精过敏者也不宜食用。

(编辑:付海霞)
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