有人没落有人登顶 国产美妆圈的生存法则到底是什么?

银柿财经 周彤 2023-09-12 18:12:03

不久前,国产香氛品牌三兔,在小红书的旗舰店宣布:因经营策略调整,店铺将于2023年9月28日关闭,而品牌的微信和微博早就已经停更了。

小编了解到,三兔创立于2019年,品牌主打的是“少女体香”,并且成功在短短一年时间,拿下了千万级融资。

可惜好景不长,今年5月,三兔的投资方陆续撤出,剩下创始人100%控股,这个品牌还会不会继续做下去,现在还不知道。

其实不止三兔,据《化妆品观察》不完全梳理,过去三年“消失”的美妆品牌至少有30个。存活时间短的甚至只有一年半载。

放眼如今的国货美妆界,两极分化严重。

早年踩中流量红利的完美日记、橘朵、珂拉琪,还有处于风口浪尖上的花西子,都有各自成长的烦恼。而且它们的成功之道,现在不一定管用了,如今新锐品牌快速崛起的概率正在降低,国产美妆圈进入了存量竞争时代,那些尚未规模化的新锐品牌,想脱颖而出越来越难了。

小编看来,国产美妆品牌的生存法则,一定是多方面、全覆盖的,做营销、有流量只是第一步。要品质稳定、性价比高,要关注行业内的新原料、新技术、新概念,还得时刻维护好品牌形象,小心不要翻车等等。一句话说错,几年的努力可能就白费了。

所以说,做产品易,做品牌难。尤其是靠流量起来的toC品牌,如果缺少对品牌建设的战略思考和长远规划,总有一天会被流量反噬的。

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