有人没落有人登顶 国产美妆圈的生存法则到底是什么？

不久前，国产香氛品牌三兔，在小红书的旗舰店宣布：因经营策略调整，店铺将于2023年9月28日关闭，而品牌的微信和微博早就已经停更了。

小编了解到，三兔创立于2019年，品牌主打的是“少女体香”，并且成功在短短一年时间，拿下了千万级融资。

可惜好景不长，今年5月，三兔的投资方陆续撤出，剩下创始人100%控股，这个品牌还会不会继续做下去，现在还不知道。

其实不止三兔，据《化妆品观察》不完全梳理，过去三年“消失”的美妆品牌至少有30个。存活时间短的甚至只有一年半载。

放眼如今的国货美妆界，两极分化严重。

早年踩中流量红利的完美日记、橘朵、珂拉琪，还有处于风口浪尖上的花西子，都有各自成长的烦恼。而且它们的成功之道，现在不一定管用了，如今新锐品牌快速崛起的概率正在降低，国产美妆圈进入了存量竞争时代，那些尚未规模化的新锐品牌，想脱颖而出越来越难了。

小编看来，国产美妆品牌的生存法则，一定是多方面、全覆盖的，做营销、有流量只是第一步。要品质稳定、性价比高，要关注行业内的新原料、新技术、新概念，还得时刻维护好品牌形象，小心不要翻车等等。一句话说错，几年的努力可能就白费了。

所以说，做产品易，做品牌难。尤其是靠流量起来的toC品牌，如果缺少对品牌建设的战略思考和长远规划，总有一天会被流量反噬的。