股价上涨48%，付费用户增加至590万，这家全球流媒体巨头做对了什么

尽管好莱坞正处于罢工的痛苦中，但奈飞（Netflix）有理由进行一场隆重的庆祝。这家流媒体巨头，在实施了“打击密码共享”计划后，发布了一份出色的第二季度收益报告。

付费订阅人数增至590万

截至6月，奈飞第二季度付费订阅用户增加至约590万，使其全球订阅用户总数超过2.38亿。这个数量是华尔街预测的220万的两倍多。该公司表示，预计第三季度的用户增长水平将达到类似水平，也将远远超出分析师的预测。

这家流媒体巨头的股价在过去三个月内飙升了约48%。鉴于双重罢工实际上已经导致整个行业产出停滞，迪士尼、华纳兄弟探索公司和派拉蒙的股价已平均下跌了16%。

受益于付费分享

2023年5月开始，奈飞在美国及其他100多个国家以及地区，向用户推行了账户共享的限制。新政策限定了持有人以外的共享订阅的人数，并要求账户持有者为此支付更多的费用等。账户共享目前是该公司收入的主要来源，对其进行限制也会惹恼多年来与朋友、家人和熟人共享账户的客户。

不过即使如此，奈飞表示，目前在这些国家和地区的收入已有明显改善，注册用户正在超过取消的用户。

奈飞首席财务官斯宾塞·诺伊曼称，付费共享服务的推出是奈飞“今年主要收入的加速器”。Netflix观众似乎并未由此而更换频道。

现金流增加

在好莱坞陷入一片混乱之际，奈飞是第一家在本季度报告盈利的主流媒体公司。2023年奈飞的自由现金流从35亿美元提高到了50亿美元。公司表示，由于罢工导致内容制作陷入停滞，这导致“现金支出变少”。Netflix主要聚焦于流媒体和它在全球范围的广泛触达。这就意味着，它的财富和影响力从其他传统媒体处涌来。

通过广告增收

第二季度财报公布之前，奈飞取消了美国和英国两个国家的9.99美元的无广告套餐。这两个套餐不再向新用户提供，但之前订阅的用户不会受到影响。取消这个套餐后，奈飞将推出6.99美元，但会支持一定广告播放的套餐。奈飞发现，有广告支持的套餐比9.99美元套餐对公司来说收益更高。

除推动共享付费之外，奈飞正在通过扩展广告业务来增收。2022年年底，奈飞同意收看广告的用户数量已翻了一倍，只是目前该群体数量依然比较小。

高质量节目很重要

奈飞介绍，高质量的节目和电影对留住客户非常重要，所以在业绩会上，它重点介绍了本季的热门内容，其中包括了《惊天营救2》《母亲本色》《黑镜》《夏洛特女王：布里奇顿的故事》等。

人们认为奈飞在一定程度上没有受到罢工的影响，是因为它的大部分节目是由国外市场制作。

收入下降1%

尽管奈飞的密码共享限制提高了其第二季度的收入，但仍略低于华尔街分析师的预期。奈飞本季度营收接近81.9亿美元，而华尔街预计为83亿美元。每个付费订户平均收入比上年同期下降了5%。公司在致投资者的关于业绩的信中表示：“虽然我们今年取得了稳步进展，但我们还要做更多才能加速其增长。”该公司指出，自2023年前三个月以来，其价格较低、由广告支持的计划的订阅量增加了一倍，但“目前广告收入对Netflix来说并不重要”。

实际上，发布财报前，该股2023年股价涨幅超过60%，盘后交易中股价下跌了8.5%。但值得注意的是，奈飞已经建立了盈利的流媒体模式，观众尚未更换频道。