拼多多“618”战况:县域市场手机订单翻倍,年轻人偏爱高端家电

银柿财经 陈利峰 2023-06-20 17:18:11

三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群。

今年“618”,相较于天猫与京东的活动,拼多多的打法相对简单——加大补贴力度。

5月30日,拼多多百亿补贴发放50亿元优惠券,6月15日再度发放100亿元优惠券。在此之前,拼多多百亿补贴还先后上线了“数码家电消费季”“家电超级加补”“电脑超级加补”“手机加补专场”等系列活动,对手机、家电等品类进行重点倾斜。

“618”期间,苹果、海尔、美的、小米、戴森等国内外品牌,通过新品发布、百亿补贴超级品牌日、品牌万人团专场、秒杀三人团等方式与平台展开合作。

在百亿补贴的加码下,平台数码家电产品仍是广大用户在今年“618”的选择。苹果、小米、荣耀、vivo、iQOO、一加等手机品牌在平台的销量也不断攀升,荣耀销量同比超过100%,iQOO新品销量较上代产品提升一倍,一加等年轻品牌手机销量同比超过500%。

在消费区域中,新一线及三四线城市仍是手机消费的主力,北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅,订单占比突破20%。而在广大的县域市场中,手机新品的订单量同比增长130%。

除了手机之外,家电品牌的全品类销售规模在今年“618”期间同比增长113%。其中,受夏季气温持续升高影响,空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品,海尔官方旗舰店空调品类在“618”开门红的销量同比增长968%,美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

今年“618”期间,家电消费的年轻化趋势进一步凸显,“90后”“95后”群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比,年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品,尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群,并推动当地家电消费迭代升级。

数据显示,海尔旗下超7000元高端洗烘套装的单品订单量同比增幅200%,小天鹅洗衣机高端洗烘套装同比达到597%,科沃斯旗下高价位扫地机器人同比281%,奥普旗舰店的高端浴霸产品单日销售额同比增长10倍,苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达到60%。

“除了投入巨额补贴,拼多多在今年‘618’还对物流、售后等服务体系进行了专项升级,让消费者安心买,放心退。”拼多多“618”大促项目负责人表示,虽然“618”大促即将结束,但拼多多将继续为消费者提供“真香”的产品和服务,确保消费者天天都是“618”。

(编辑:张猛)
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