B站也过“618”:UP主直播带货,平台广告收入增长超400%

银柿财经 田子木 2023-06-20 17:00:03

数据显示,带货正在成为B站及UP主收入的新增长点,与去年618相比,带货UP主数量增长超3倍。

B站加速推进商业化后,也少见地加入披露“618”战报之列。

数据显示,今年“618”期间,B站电商类广告收入同比增长超400%;站内带货视频数量同比增长近8倍,带货直播场次同比增长近7.5倍。在此背景下,用户通过B站下单商品SKU数同比增长近4倍。

“理论上,每一个视频的用户都应该是直播的用户,每一个视频的UP主都应该是直播的主播。”B站CEO陈睿曾在不久前的财报电话会中如此表示,表达了平台高层对于直播打开新盈利路径的态度。今年一季度,B站月均活跃主播数同比增长34%,直播付费用户同比增长15%,其中,已有70万视频UP主通过直播获得了收入。

今年“618”期间,B站开启了UP主直播带货的实践。数据显示,带货正在成为B站及UP主收入的新增长点,与去年“618”相比,带货UP主数量增长超3倍。

据了解,坐拥446万粉丝的UP主“宝剑嫂”,其第一场直播带货便收获了超2800万成交额;深耕家居家电领域,拥有3.3万粉丝的UP主“奇妙能力小王总”,开播不到一月,就达成单场引导超百万GMV的直播数。

B站UP主宝剑嫂筹备首场直播中

值得注意的是,B站表示,商业化本身并没有影响UP主们对于内容品质的追求。如深耕美漫领域的UP主“努力的lorre”发布的《爆肝半年!蝙蝠侠排名第一的神作<黑暗骑士归来>》视频,除了登上B站每期必看榜外,还成功带货相关漫画,一售而空。

随着平台直播带货需求的释放,越来越多品牌也将B站视作增长新阵地。拥有170万粉丝的UP主“王师傅和小毛毛”,从今年三月份开始探索视频带货模式,三个月不到的时间带货GMV接近一千万。而后获可口可乐官方邀请实地走访可口可乐工厂,该视频再度促成可口可乐销售GMV超三百万元。

数据显示,“618”期间,通过花火接到广告商单的UP数量同比增长超40%。与淘宝联盟打通链路的“星火计划”数据显示,在家居家装、美妆等行业,B站为商家店铺带来新客占比超70%。

B站UP主王师傅和小毛毛应邀前往可口可乐工厂走访带货

B站副董事长兼COO李旎曾表示,“B站初步跑通了美妆、食品跟数码品类等在B站上投放广告形态的模式。未来在B站的生态持续繁荣的情况下,也会进一步地释放交易和消费的势能。”

(编辑:张猛)
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