淘天“618”的新与变:中小商家更热情,短视频用户增长113%

银柿财经 田子木 2023-06-20 13:55:38

今年618是淘天集团独立建制并完成架构调整后的第一个“618”,其表现出的一系列新意和变化,也是淘天集团这场变革的第一站。

今年“618”落下帷幕,走过“热恋期”的电商大促节,在平淡中逐渐找到新的节奏与特点。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博透露,今年淘宝天猫“618”,用户、商家规模、成交三项指标全面正增长,“这不仅是史上投入较大的一届‘618’,更是用户参与度最高、商家参与规模较大的一届‘618’”。

数据显示,今年“618”期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是对淘天今年‘618’求新求变的最大收获”,刘博表示。淘宝天猫希望不断产生更多有趣好玩的变化,无论是短视频还是直播,这些内容化产品共同服务于用户,而不是仅仅关注收入与交易。

商家参与规模的扩大,则是今年淘宝天猫“618”的另一大重要突破。

“今年‘618’的第一目标不是GMV,而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”,在刘博看来,头部商家尤其是旗舰店,增长依旧强劲,而提升中小商家的参与度及交易规模,是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

“618”期间,淘宝对中小商家给予全面支持。截至6月18日0点,超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

一个更好的生态里,理应是“大鱼”多,“小鱼”更多。在淘宝天猫方面看来,只有打通中小商家向上的路径,才能帮助中小商家与品牌齐头并进。

围绕“变革生新”,淘宝天猫在用户规模与商家规模层面横纵一起推动、不断创新,是今年淘宝天猫“618”的最重要变化。

为此,淘宝天猫在“618”具体节奏上也做出了一系列创新。银柿财经发现,与往年不同,今年“618”共分为三个阶段,其中“淘宝好价节”与“直播闪降节”均是今年“618”新推出的玩法。

第一阶段是品牌狂欢,新品、新品牌及会员的增长是关键词。刘博表示,除了新品在数量和质量上的大幅提升及会员运营的持续加注,新品牌也在经历过去一年的巨大挑战后,迎来了整体活跃度的提升。

第二阶段在于聚焦中小商家发展的“淘宝好价节”。据介绍,今年淘宝好价节在6月1日后才开始全面报名,但即便如此,淘宝中小商家的热情仍然远超预期。

“在大家还在担忧的时候,中小商家求发展的态度非常坚决”,刘博表示,对于淘宝天猫,好价节将持续去做,不仅仅在今年“618”。需要强调的是,淘宝做“好价”并不是做“低价”。在淘宝天猫方面看来,“好价”的前提必须是好货,即有价格优势的特色商品。

第三阶段是 “直播闪降节”。在刘博看来,“直播闪降节”更像是直播形式的聚划算,本质是在与消费者的交互方式上提出了一个全新玩法。很多商家拿出来全平台最优惠的商品,吸引了大量消费者,带来品牌以及行业整体的明显提升。

数据显示,“直播闪降节”期间,观看直播人次同比去年增加了60%,参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年“618”来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

三个阶段共同推动了淘宝天猫在用户与商家两方面的“横纵推进”,让“新”与“变革”成为今年“618”的关键词。

值得一提的是,今年“618”是淘天集团独立建制并完成架构调整后的第一个“618”。此前,淘天集团提出将围绕用户为先、生态繁荣、科技驱动三大变革方向,不断变革生新。今年“618”的一系列新意和变化,是淘天集团这场变革的第一站。

(编辑:张猛)
实时资讯
更多
14:13
阿根廷将就美法院裁决阿国家石油公司转让股份上诉
13:59
央行征信中心:7月1日起全面执行征信服务新收费标准
13:45
特朗普回应马斯克抨击“大而美”法案:你拿的补贴比谁都多
13:41
鲁花集团变更为股份有限公司,注册资本增至20亿人民币
13:41
国产飞机C909首次载旗执行国际商业航班
13:30
第三届链博会首票进境展品顺利抵京通关
13:29
外交部驻港公署:奉劝个别美欧政客认清现实 停止干涉中国内政
13:04
泰国内阁改组 涉及10多个内阁职位
12:09
7月1日人民币对美元中间价调升52个基点
12:09
浙江财政集成实施13项政策 加力提效支持城乡一体融合高质量发展
12:07
贸发会议呼吁发展中国家协同应对全球铜需求激增挑战
12:06
浙江连续三批共六个城市入选国家中小企业数字化转型城市试点
11:32
全国铁路7月1日起实行新运行图 增开旅客列车236列
11:26
6月百城新房价格保持结构性微涨,二手房价格仍回落
11:25
重庆、成都、南京、西安四城市获评海绵城市建设示范补助资金A级
11:22
联合国粮农组织将继续在苏丹分发种子
11:22
浙江省多个轨道交通项目开通投运
11:21
2025年上半年电影票房为292.31亿元
11:21
7月1日起,质子交换膜燃料电池等一批国家标准将实施
11:19
爱沙尼亚5月份零售营业额同比增长2%
14:13
阿根廷将就美法院裁决阿国家石油公司转让股份上诉
13:59
央行征信中心:7月1日起全面执行征信服务新收费标准
13:45
特朗普回应马斯克抨击“大而美”法案:你拿的补贴比谁都多
13:41
鲁花集团变更为股份有限公司,注册资本增至20亿人民币
13:41
国产飞机C909首次载旗执行国际商业航班
13:30
第三届链博会首票进境展品顺利抵京通关
13:29
外交部驻港公署:奉劝个别美欧政客认清现实 停止干涉中国内政
13:04
泰国内阁改组 涉及10多个内阁职位
12:09
7月1日人民币对美元中间价调升52个基点
12:09
浙江财政集成实施13项政策 加力提效支持城乡一体融合高质量发展
12:07
贸发会议呼吁发展中国家协同应对全球铜需求激增挑战
12:06
浙江连续三批共六个城市入选国家中小企业数字化转型城市试点
11:32
全国铁路7月1日起实行新运行图 增开旅客列车236列
11:26
6月百城新房价格保持结构性微涨,二手房价格仍回落
11:25
重庆、成都、南京、西安四城市获评海绵城市建设示范补助资金A级
11:22
联合国粮农组织将继续在苏丹分发种子
11:22
浙江省多个轨道交通项目开通投运
11:21
2025年上半年电影票房为292.31亿元
11:21
7月1日起,质子交换膜燃料电池等一批国家标准将实施
11:19
爱沙尼亚5月份零售营业额同比增长2%
热门文章
日排行 周排行
两大消息发酵,半导体盘中急拉!半导体设备ETF涨逾2%再成领涨先锋
银柿财经 06-30
1
证监会更换LOGO,“连环套”图标消失
银柿财经 06-30
2
以创造性转化与创新性发展激活文旅新动能
银柿财经 06-30
3
QDII额度新批了超21亿美元,热门美股、港股基火速“开门迎客”
银柿财经 06-30
4
锦盛新材被证监会立案调查,此前连续三年多亏损,维权征集已开始
银柿财经 06-30
5
AI发展推动财富增长,张一鸣首登中国首富,梁文锋跻身500创富榜前十
银柿财经 06-25
6
鸿达兴业收行政处罚决定书,罚款1850万元,维权征集进行中
银柿财经 06-30
7
精艺股份董事长变“老赖”未及时披露 收深交所监管函
银柿财经 06-24
8
特朗普“大而美”法案参议院通关只差一步
银柿财经 06-29
9
国产减重药玛仕度肽获批,信达生物、礼来共同开发
银柿财经 06-27
10