“它经济”升温,国产品牌发力,铲屎官的钱好不好挣

银柿财经 袁丁鹏 2023-06-17 17:24:25

2022年,中国宠物行业市场规模已经达到2706亿元,相较2018年增长58.43%。

近几年,在物质生活极大丰富的同时,人们对于精神生活的追求也日趋提高,而具备缓解压力、陪伴、社交等多种属性的宠物逐步得到大众的青睐,国内宠物经济也随之快速发展。

《2022年中国宠物行业白皮书》数据显示,2018年~2022年,我国宠物行业市场规模呈持续增长态势。2018年,宠物市场规模仅为1708亿元,到了2022年,中国宠物行业市场规模已经达到2706亿元,相较2018年增长58.43%。

国产品牌发力“618”

“618”大促自然少不了“铲屎官”的参与,以优惠价格为宠物“囤粮”,已经成为千万宠物主人在618的重要安排。

京东平台2023年“618”开门红(首28小时)战报显示,宠物零售成交额同比增超56%,新用户数同比增超120%,破百万级别爆品销量同比增长超3倍,其中宠物食品整体成交额前5小时突破去年同期28小时记录。热卖单品前10位国产品牌占6位,热卖大牌前10位国产品牌占7位。

另据天猫宠物数据显示,2023年5月31日~6月3日,27家店铺成交额超过千万元,161家店铺超过百万元,660家店铺同比涨幅超过100%,30个品牌超过千万元,242个品牌同比超过500%。总成交榜前20位国产品牌占11位,猫主粮品牌榜前10位国产品牌占6位,狗主粮品牌榜前10位国产品牌占6位。

冻干粮成宠物主偏爱主粮产品

膨化粮多由淀粉做成,肉类含量较低,且高温高压的工艺易导致营养流失,相比之下冻干粮蛋白质含量高,营养价值高。虽然冻干粮价格高昂,但宠物主们对其依然表现出明显的偏好。华福证券研报指出,猫宠主对冻干粮的偏好度为51.3%,远超膨化粮的39.1%与烘焙干粮的36.80%,犬宠主对冻干粮的偏好度也高于膨化粮与烘焙干粮。宠物主们的消费趋势逐渐变为品质导向与价格导向,高端化趋势明显。

天猫“618”“猫主粮热卖榜”截至6月17日12点更新的数据显示,前十名中,冻干粮占比60%,而且榜单一、二名均为冻干粮,膨化粮占比30%,烘焙干粮占比只有10%。而“狗主粮热卖榜”前十名中,冻干粮占比40%,膨化粮占比50%,烘焙干粮占比10%。

此外,无论是猫主粮还是狗主粮,热卖榜中,国产品牌的占比均较高。其中猫主粮热卖榜前十名中,国产品牌占据9席,仅有“素力高”一款进口猫粮位列热卖榜第四;狗主粮热卖榜前十名均为国产品牌,比乐、伯纳天纯、网易严选三款狗粮占据前三,而前二十名中,仅有“Ziwi”一款进口品牌。

宠物行业集中度低

从上述数据不难看出,宠物行业国产品牌数量多,行业较为分散,竞争者众多。企查查数据显示,我国现存宠物相关企业超247万家,其中,2021年新增79.95万家,2022年新增97.36万家,宠物相关企业新注册量呈现飞速增长趋势。在这些企业中,主粮、零食、营养品等宠物食品行业仍是宠物行业的主流赛道。

此外,华福证券研报指出,猫宠主和犬宠主在选择购买主粮品牌时往往“不把鸡蛋装在同一个篮子中”,青睐主粮品牌≥2种的宠主占比均在70%以上,品牌忠诚度较低。当前,我国宠物市场仍处于“大行业,小龙头”的发展阶段,龙头公司如何提升市场份额至关重要。

近几年,资本市场迎来了不少宠物经济相关的企业。2017年,佩蒂股份(300673.SZ)中宠股份(002891.SZ)两大龙头相继登陆深交所主板及创业板;2022年7月,乖宝宠物创业板首发过会;8月,源飞宠物(001222.SZ)深交所上市;11月,天元宠物(301335.SZ)创业板上市,此外还有福贝宠物、瑞派宠物、新瑞鹏宠物等都在排队登陆资本市场。

目前,中宠股份旗下的品牌有顽皮(Wanpy)、领先、真致(ZEAL),佩蒂股份旗下有爵宴(Meatyway)、好适嘉,乖宝宠物旗下有麦富迪(Myfoodie),然而,在618各大平台公布的榜单中,除了麦富迪(Myfoodie)出现频率较高外,其余上市公司旗下的品牌仅在细分品类榜单中出现,在总榜中几乎未见踪影。相比之下,阿飞和巴弟、网易严选、诚实一口等国产品牌频频上榜。

业绩方面,中宠股份2021年和2022年均出现净利下滑,今年一季度也出现营收净利双降;而佩蒂股份今年一季度更是净亏损3807.34万元,营收也相较上年同期腰斩;此外,源飞宠物和天元宠物一季度也都出现净利润下滑。

如今,“它经济”迈入高速发展阶段,企业纷纷入场抢占份额,上市公司面临着不小的挑战。

(编辑:张猛)
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