特斯拉“放下身段”,发布第一条商业广告

银柿财经 韩兢 蔡与同 2023-05-24 18:47:36

广告着重强调了汽车的安全性以及舒适性,并特别展示了其在家庭使用场景中的便捷性。

横跨汽车圈和科技圈,特立独行、从不做广告的特斯拉,如今也悄悄“入乡随俗”了。

有人说,特斯拉之所以不需要广告,是因为马斯克自己就是特斯拉最大的广告。事实也是如此。最近马斯克为特斯拉选定新接班人的消息引起关注,同时也传出特斯拉将在印度建厂的消息。这些消息都成了特斯拉的软广告。不过,银柿财经注意到,特斯拉近日在推特账户上发布了特斯拉史上第一条广告。

消息一:特斯拉发布第一条商业广告

就在最近召开的特斯拉股东大会上,马斯克这位“硅谷钢铁侠”一改以往对广告“不屑一顾”的态度,破天荒地表示特斯拉将尝试投放一点广告。这一决策收获了投资者的积极反响。

银柿财经注意到,推特的“特斯拉东亚”账户,于5月19日发布了一款2分钟左右的小广告。这支广告可能是该公司有史以来第一个商业广告。

广告中,一位有两个孩子的新加坡母亲阐述了她对于特斯拉Model 3的喜爱,包括对它的设计、尤其是自动转向功能,还有环保性等特点都赞不绝口。

广告画面

银柿财经注意到,广告着重强调了汽车的安全性以及舒适性,并特别展示了其在家庭使用场景中的便捷性。广告主要发布在“特斯拉东亚"账号下,并选择了一位带孩子的妈妈作为视频主角,这些都说明特斯拉正致力于开拓和聚焦于东南亚的家庭用车市场。

截至5月24日,这条短视频的播放量近70万,留言达近200条。很多留言者表示,这条视频增加了其对特斯拉的好感。

此前,马斯克一直拒绝为特斯拉打广告。特斯拉之前会发布以员工为主角的宣传视频,但从未发布车主相关的视频。这是因为马斯克此前表示自己更注重产品的提升,认为口碑比广告更重要。其次,马斯克认为汽车供不应求,因此没有打广告的必要。显而易见,马斯克的这一想法近来发生了改变。可能一个是由于现在汽车制造商的竞争加剧,另外,推特对广告的依赖也让他改变了对广告的看法。

消息二:马斯克今年或在印度建厂

埃隆·马斯克在5月23日表示,特斯拉可能会在今年年底前选定新的工厂地址。在接受《华尔街日报》采访时,当被问及是否对印度有兴趣时,马斯克立刻回应:“当然。”上周,印度科技部副部长在接受路透社采访时也表示,特斯拉对其在印度建立制造基地的计划是“认真的”。

之前据外媒报道,马斯克曾致函印度政府各部委,寻求大幅降低电动汽车进口关税。之后他在推特上表示,如果特斯拉出口取得成功的话,特斯拉可能会在印度建厂。对此,马斯克还在推文中“吐槽”:“我们想在印度建厂,但印度的汽车进口税几乎是全球最高的。”

消息三:马斯克已选好特斯拉继任者

据路透社报道,马斯克已确定了自己的继任者,并把名单提交给了特斯拉董事会,以便此人能够在“最坏的情况下”经营公司。马斯克曾抱怨自己的时间非常紧张,需要为特斯拉、推特和SpaceX都留出时间,而在三家公司间来回切换,对他来说是一件很痛苦的事情。

特斯拉董事会董事詹姆斯·默多克(James Murdoch)去年也曾在法庭上作证称,马斯克已经确定了这家电动汽车制造商的潜在继任者。但此人是谁,目前都还只是猜测,没有确切消息。

(编辑:张远帆)
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