盈利了!快手驶入直播电商“快车道”,下一站会去哪里?

银柿财经 陈利峰 2023-05-23 19:27:47

如何将新技术跟平台既有的业务板块有效结合,可能就是下一轮竞争的重点。

“快手作为后起之秀,又处在直播电商的优势赛道位置,目前还在高速发展阶段,我们对未来持续取得电商市场份额充满信心。”在交出首份盈利财报之后,快手创始人兼首席执行官程一笑表示。

2023年第一季度,快手总营收为252.2亿元,同比增长19.7%,经调整净利润为4200万元,去年同期净亏损37.22亿元,同比扭亏。

尽管相较于百亿的营收,盈利并不多,但快手在财报中将其称之为“里程碑的实现”

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端向银柿财经表示,“整体实现盈利,意味着过去快手依靠融资驱动的发展模式已初步告一段落,后续将在‘自我造血’机能成熟的基础上,完成平台的生态化拓展和整体的转型升级。”

直播电商加速度

对于盈利从何而来,快手认为主要得益于三个方面:用户指标创新高、收入增长、运营效率提升。

财报显示,快手平均日活用户数为3.74亿,同比增长8.3%,平均月活用户数为6.54亿,同比增长9.4%。快手每位日活用户日均使用市场达到126.8分钟,短时期以及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

用户的增长,带来了内容创作者、广告主和商家的不断入驻,也让快手三个业务分部(线上营销服务、电商和直播的收入)取得增长。

线上营销服务(广告)为第一大收入来源。一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元,总收入贡献占比达51.8%,直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

程一笑透露,一季度,尽管大部分广告主对2023年的宏观经济和消费趋势仍持谨慎乐观态度,但传媒资讯、医疗、金融、教育等行业仍然表现出较好的恢复趋势。

电商业务方面,一季度,快手电商交易总额(GMV)同比增长28.4%至2248亿元。其他服务(含电商)收入为28.3亿元,同比增长51.3%,为增速最快的业务分部。数据显示,一季度,快手月均入驻品牌数量同比提升约30%,品牌自播GMV同比提升约70%。

此外,随着商品基建逐步成熟,快手新商城服务的试水也在持续推进。程一笑表示,一季度,快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广,利用更大的GMV体量和势能丰富供给,做好商城准入并提升效率,也有计划进行商城服务的一级入口测试。目前,快手泛货架GMV占比超10%,预计今年泛货架GMV的增速会加快,占比也将持续提升。

下一个赛道在哪里

2018年开启的直播电商已逐渐成了快手的“现在”,但对一家千亿市值的公司而言,未来也是其不得不思考的问题。

陈端认为:“AIGC未来将深度介入电商生态,重构人、货、场,所有的电商平台、内容平台、流量平台都将置于新的起跑线,如何将新技术跟平台既有的业务板块有效结合,可能就是下一轮竞争的重点。”

据悉,快手目前已经组建了大模型的研发团队,并依托过去的AIGC算法和大模型语言模型方面的技术积累,按计划推进大模型的开发和训练,各项的话进展顺比较顺利,当前模型还处于训练阶段

至于如何将AI落地,快手给出的应用场景是搜索、辅助生成图文视频、推荐算法。

其中,AI搜索可以拓展边界,从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索;AIGC可以用于辅助生成生产场景下的故事剧本、电商场景下的商品文案等;最后在推荐算法方面,AI也可以提升对于短视频和直播内容的理解,从而在推荐算法侧进行更好的匹配,提升内容推荐的ROI。

快手方面表示,相信短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮,快手将在合理有效配置人力和资源投入的同时,有序推进大模型的开发训练,并积极探索大模型与各业务场景的融合机会。

除了深耕已有业务之外,凭借内容上的竞争优势,日前包括抖音、快手等短视频平台正纷纷切入本地生活赛道。

一季度,快手的本地生活业务探索也取得一定进展。据介绍,目前,快手已初步在青岛、哈尔滨等城市完成本地生活服务的“开城”。其中,青岛市场表现尤为突出,开城后仅50天,日均GMV提升14倍,订单数提升12倍,本地生活下单用户数提升9倍。

程一笑表示,进入二季度,快手将继续扩大核心运营城市数量,将目前成熟的商业模式快速复制到更多城市。商品方面,也将扩展品类,除到餐之外,增加到店综合、酒旅、门票等本地商品。

不过可见的是,伴随着AI应用的成熟,程序的效率越来越高,功能越来越多,各个平台之间的定位也越来越重合,快手如何找到自己的下一个赛道,仍然需要不断地去尝试与验证。

(编辑:张远帆)
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