“小哥正在旺角取餐!”美团外卖香港版上线“开送”

银柿财经 2023-05-22 18:43:56

若美团能将内地市场的方法论顺利移植,打破单量瓶颈,香港的外卖市场或能跑通。

5月22日,美团正式在香港推出旗下外卖品牌KeeTa,并于同日早上8时正式启动送餐服务。

美团称,KeeTa的首阶段试点为人口密集的旺角及大角咀,该区域市民可通过KeeTa App使用外卖服务并领取迎新优惠,其后会再逐步将服务拓展至新区域,预计至年底覆盖整个香港。

美团外卖“送”到香港

KeeTa取自英文单词“cheetah”,意为猎豹,寓意着KeeTa将如猎豹般秉持快速高效的服务追求,也希望成为香港市场历久弥坚的外卖平台。

本次App正式上线,KeeTa推出了“十亿激赏”计划,包括直接发放给香港用户的优惠券,还有联合餐厅共同推出的特别折扣餐品。

外卖员“福利”上,此次App上线首周(5月22日至28日),预约时段的电单车外卖员每单可额外赚取高达10港元的组别奖赏,“步兵”(即步行送餐)及单车外卖员每单可额外赚取6.5港元。

今年2月,多家媒体报道称,美团已在香港多个渠道投放招聘广告,开启员工招募工作。

据银柿财经此前报道,美团在香港招募摩托车手、单车骑手和步行外卖员,外卖员的收入包括配送服务费、活动奖赏和组别额外服务费。以行业标准一小时内送递约两单计,假设外卖员每月完成500单且获得所有奖励,收入最高可达3.5万港元(约人民币30712元)。不过实际收入还得视具体情况而定。

随后美团回应称,将作出本地化尝试,推出一个独立于美团的、全新的外卖品牌,且新品牌将针对香港用户,设有许多量身定制的产品设计及服务内容,预计在今年上半年或更快的时间推出。

如今,不到三个月,美团外卖以KeeTa的名义正式进军香港市场。

谁在用KeeTa

对于新入局的外卖平台,众方也仍在观望。

“我希望卷起来,谁便宜我用谁。”在香港工作的小张曾向银柿财经表示。部分香港网友也已作好薅羊毛的准备,表示如果打价格战,早期肯定有很多优惠,便宜能占就占。据了解,KeeTa主打餐品最低消费50~60港元,低于其他平台。

不过,占据香港外卖市场最大份额的Foodpanda香港董事总经理赖伟昕,曾在接受采访时表态称,“并不会考虑与同行进行烧钱战”。

外卖员同样在衡量不同外卖平台的优缺点。据官方简介,KeeTa外卖员主要分为车手和“步兵”两种,其中“步兵”和单车手仅需年满16周岁,具备在港工作资格和一部可用于接单的智能手机即可注册,成为KeeTa外卖员后,官方将为其提供人身保险及公共责任保险。

已加入外卖行业四五年的阿君(化名)表示:“KeeTa的功能不错,整体的等单及接单界容易使用,整个接单过程还算满意。另外,配送费还算合理,准时奖对客人有一定保障,也可以增加外卖员的配送速度。”

“个人认为KeeTa App的使用体验是众多平台中最好的。”外卖员阿迪(化名)也指出,“KeeTa界面清晰且功能齐全,开车时看也够清楚,地址显示够大,操作不复杂。而且在服务费上,单价还算合理。”

KeeTa送餐人员

对于当前送外卖的行情,两位外卖员都认为行业氛围比较差,单量较小,期待KeeTa的加入能起到刺激市场、催高单量的作用。同时阿迪也表示,希望系统可以减少抢单的概率。

数据显示,Statista估算,香港餐饮外卖配送市场规模2025年将达到74亿港元,渗透率约为3%,而内地市场的渗透率约30%,二者差距较大。

为什么是香港

美团外卖进驻香港市场的消息最早在去年10月就已传出。彼时美团境外业务板块刚成立。美团CEO王兴曾透露,“香港是一个多语言、多文化的地区,加上港人饮食习惯亦与内地较为相近,是美团发展全球业务很好的试验场。”

美团认为,价格贵、配送不稳定、供给选择少是香港外卖消费者的痛点,而香港现有两个外卖平台Foodpanda和Deliveroo并没有较好解决这些问题。

据了解,Foodpanda和Deliveroo分别于2014年、2015年先后进入香港,目前二者占据香港外卖市场95%的份额。据小张介绍,“两个平台的每单运费差不多在20港元,算起来一单客单价基本在150港元,价格并不合算。与内地相比,香港点外卖的配送速度也很慢,一单等一个小时以上是常事。”

方正证券研报指出,当前中国香港外卖市场两个头部平台仍在胶着对峙,对于需要规模效应的外卖业务而言,这意味着新进入者仍有突破的空间。

方正证券认为,香港外卖市场不甚活跃的核心原因是配送效率不足导致整个系统无法达到高订单量、低价格的稳态,若美团能将内地市场的方法论顺利移植,打破单量瓶颈,香港的外卖市场或能跑通。

此外,也有业内人士分析称,“美团选择从香港出发去逐步扩展境外外卖业务,其中一个原因可能在于,相较于DoorDash、Uber Eats等更强大的海外竞争对手,Foodpanda和Deliveroo相对弱小,而且这两个平台在欧洲亦有较大的市场份额,如果在香港试点成功,之后就可以把经验复制到欧洲市场。”

(编辑:田子木 张远帆)
实时要闻
更多
20:45
方星海:支持更多上市公司互联互通存托凭证在欧洲市场发行上市
20:44
*ST榕泰:实控人高大鹏处于被留置及立案状态,暂无法联系到其本人
19:11
中国稀土集团“打假”:与东方稀土无关联,印章系伪造
19:04
广发证券:全资子公司拟购入惠理集团20.20%股份
18:18
一个月内连拿二线城市5宗地 碧桂园前5月新增权益货值135亿元
17:33
远东股份:5月子公司千万元以上合同订单合计22.34亿元
16:07
商务部:半导体是中美会谈时中方提出的重点问题
15:58
进口二价HPV疫苗9-14岁女孩二剂次接种在郑州落地
15:12
5月国内航司出入境航班量超1.7万班,环比增长约20%
15:11
2号位试车成功!我国大推力液体火箭发动机获新突破
14:21
断崖式下跌!5月基金发行惨淡收场背后:部分基金经理年内全线亏损
14:12
钟正生:房地产销售好转仍需时间,市场期待政策出实招
12:53
前五月地方债发行3.54万亿:广东居首,5省份超2000亿
11:10
上海银行间同业拆放利率(Shibor)多数下跌
10:59
财政部今年将在香港发行300亿元人民币国债
10:59
福建:1-4月全省锂电池出口同比增长159.5%
10:58
蚂蚁集团2022年科技研发投入增至204.6亿元
10:33
5月深圳二手商品住宅成交27.37万平方米,同比增加0.55%
10:33
马斯克私人飞机离沪时间延误至10:15
09:56
今年我国快递业务量已突破500亿件
09:55
中指研究院:5月百城新房价格止涨转跌,二手房跌幅扩大
09:38
刘慈欣:科幻作家未来会被AI代替
09:36
债务上限协议已在美国众议院获得通过
09:35
教育部:2023年全国高考报名人数1291万人创历史新高
07:50
广东省:加快建设5G网络、超算中心等新型基础设施
07:50
海航控股股价涨超6%,旗下多个航司筹划向“全服务”转型
2023-05-31 22:46
创维数字:黄宏生家族成为公司实控人
2023-05-31 17:33
航新科技:原控股股东柳少娟拟减持不超2%股份
2023-05-31 17:32
商务部部长王文涛会见特斯拉公司首席执行官马斯克
2023-05-31 15:54
国家发改委:要大力实施节能降碳增效行动
2023-05-31 15:53
浙江杭州三大千亿基金落地
2023-05-31 13:53
上海将电子烟纳入公共场所禁烟范围
2023-05-31 13:08
工信部部长金壮龙会见特斯拉公司首席执行官马斯克
2023-05-31 12:09
深圳:引导组建千亿级基金群投向人工智能
2023-05-31 12:06
国台办:大陆尊重台资企业自主选择上市地
2023-05-31 12:06
国台办:相信两岸民众可以在两岸航线上享受C919执飞体验
2023-05-31 09:48
新电价要来了 6月1日起多地执行最新输配电价
2023-05-31 07:56
中信证券:预计国内权益资产以结构性机会为主
2023-05-31 07:56
新亚制程:收到中国证券监督管理委员会立案告知书
2023-05-30 23:02
紫金矿业:控股子公司巨龙铜业复产
2023-05-30 20:23
杭州热电再澄清:没有超超临界机组、虚拟电厂,股价严重偏离基本面
2023-05-30 20:08
全球首单人民币“玉兰债”成功登记发行
2023-05-30 20:07
中基协:4月共备案私募资管产品864只 设立规模587.55亿元
2023-05-30 18:42
神舟十六号3名航天员顺利进驻中国空间站
2023-05-30 17:03
5月30日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高100元和95元
2023-05-30 17:00
2天1板三博脑科:近期公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化
2023-05-30 16:58
麒盛科技:1.50亿股限售股将于6月6日上市流通
2023-05-30 16:37
统联精密:首次回购股份16.3066万股
2023-05-30 16:22
国家市场监管总局无条件批准微软收购动视暴雪
2023-05-30 15:25
外交部:欢迎包括马斯克先生在内各国工商界人士访华
2023-05-30 15:12
马斯克私人飞机降落北京
2023-05-30 15:01
工信部:1—4月份规模以上电子信息制造业增加值同比下降0.4%
2023-05-30 14:52
国内航线燃油附加费今年第三次下调
2023-05-30 14:14
海关总署允许多国20家境外水产品企业恢复对华出口
2023-05-30 13:10
2023年度立法工作计划公布,不动产登记法等列入预备审议项目
2023-05-30 13:05
机构:AI火热短期内未必对台积电业绩有显著提升
2023-05-30 13:02
加码海外锂矿!赣锋锂业:交易完成后权益占比大约达54.95%
2023-05-30 11:27
国家开发银行印发指导意见 支持成渝地区双城经济圈建设
2023-05-30 11:10
贾跃亭所持1000万元股权被冻结
2023-05-30 09:35
海外最大中国股票基金出手加仓A股
2023-05-30 09:33
神舟十六号载人飞船点火发射
2023-05-30 07:43
5月以来新能源领域百亿元级项目频现
2023-05-30 07:43
基金发行入冬 业内人士:疲软市场行情只是催化剂
20:45
方星海:支持更多上市公司互联互通存托凭证在欧洲市场发行上市
20:44
*ST榕泰:实控人高大鹏处于被留置及立案状态,暂无法联系到其本人
19:11
中国稀土集团“打假”:与东方稀土无关联,印章系伪造
19:04
广发证券:全资子公司拟购入惠理集团20.20%股份
18:18
一个月内连拿二线城市5宗地 碧桂园前5月新增权益货值135亿元
17:33
远东股份:5月子公司千万元以上合同订单合计22.34亿元
16:07
商务部:半导体是中美会谈时中方提出的重点问题
15:58
进口二价HPV疫苗9-14岁女孩二剂次接种在郑州落地
15:12
5月国内航司出入境航班量超1.7万班,环比增长约20%
15:11
2号位试车成功!我国大推力液体火箭发动机获新突破
14:21
断崖式下跌!5月基金发行惨淡收场背后:部分基金经理年内全线亏损
14:12
钟正生:房地产销售好转仍需时间,市场期待政策出实招
12:53
前五月地方债发行3.54万亿:广东居首,5省份超2000亿
11:10
上海银行间同业拆放利率(Shibor)多数下跌
10:59
财政部今年将在香港发行300亿元人民币国债
10:59
福建:1-4月全省锂电池出口同比增长159.5%
10:58
蚂蚁集团2022年科技研发投入增至204.6亿元
10:33
5月深圳二手商品住宅成交27.37万平方米,同比增加0.55%
10:33
马斯克私人飞机离沪时间延误至10:15
09:56
今年我国快递业务量已突破500亿件
09:55
中指研究院:5月百城新房价格止涨转跌,二手房跌幅扩大
09:38
刘慈欣:科幻作家未来会被AI代替
09:36
债务上限协议已在美国众议院获得通过
09:35
教育部:2023年全国高考报名人数1291万人创历史新高
07:50
广东省:加快建设5G网络、超算中心等新型基础设施
07:50
海航控股股价涨超6%,旗下多个航司筹划向“全服务”转型
2023-05-31 22:46
创维数字:黄宏生家族成为公司实控人
2023-05-31 17:33
航新科技:原控股股东柳少娟拟减持不超2%股份
2023-05-31 17:32
商务部部长王文涛会见特斯拉公司首席执行官马斯克
2023-05-31 15:54
国家发改委:要大力实施节能降碳增效行动
2023-05-31 15:53
浙江杭州三大千亿基金落地
2023-05-31 13:53
上海将电子烟纳入公共场所禁烟范围
2023-05-31 13:08
工信部部长金壮龙会见特斯拉公司首席执行官马斯克
2023-05-31 12:09
深圳:引导组建千亿级基金群投向人工智能
2023-05-31 12:06
国台办:大陆尊重台资企业自主选择上市地
2023-05-31 12:06
国台办:相信两岸民众可以在两岸航线上享受C919执飞体验
2023-05-31 09:48
新电价要来了 6月1日起多地执行最新输配电价
2023-05-31 07:56
中信证券:预计国内权益资产以结构性机会为主
2023-05-31 07:56
新亚制程:收到中国证券监督管理委员会立案告知书
2023-05-30 23:02
紫金矿业:控股子公司巨龙铜业复产
2023-05-30 20:23
杭州热电再澄清:没有超超临界机组、虚拟电厂,股价严重偏离基本面
2023-05-30 20:08
全球首单人民币“玉兰债”成功登记发行
2023-05-30 20:07
中基协:4月共备案私募资管产品864只 设立规模587.55亿元
2023-05-30 18:42
神舟十六号3名航天员顺利进驻中国空间站
2023-05-30 17:03
5月30日24时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高100元和95元
2023-05-30 17:00
2天1板三博脑科:近期公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化
2023-05-30 16:58
麒盛科技:1.50亿股限售股将于6月6日上市流通
2023-05-30 16:37
统联精密:首次回购股份16.3066万股
2023-05-30 16:22
国家市场监管总局无条件批准微软收购动视暴雪
2023-05-30 15:25
外交部:欢迎包括马斯克先生在内各国工商界人士访华
2023-05-30 15:12
马斯克私人飞机降落北京
2023-05-30 15:01
工信部:1—4月份规模以上电子信息制造业增加值同比下降0.4%
2023-05-30 14:52
国内航线燃油附加费今年第三次下调
2023-05-30 14:14
海关总署允许多国20家境外水产品企业恢复对华出口
2023-05-30 13:10
2023年度立法工作计划公布,不动产登记法等列入预备审议项目
2023-05-30 13:05
机构:AI火热短期内未必对台积电业绩有显著提升
2023-05-30 13:02
加码海外锂矿!赣锋锂业:交易完成后权益占比大约达54.95%
2023-05-30 11:27
国家开发银行印发指导意见 支持成渝地区双城经济圈建设
2023-05-30 11:10
贾跃亭所持1000万元股权被冻结
2023-05-30 09:35
海外最大中国股票基金出手加仓A股
2023-05-30 09:33
神舟十六号载人飞船点火发射
2023-05-30 07:43
5月以来新能源领域百亿元级项目频现
2023-05-30 07:43
基金发行入冬 业内人士:疲软市场行情只是催化剂
热门文章
日排行 周排行
A股房企“1元”退市风险频发,年报被“非标”已为投资者提前划重点
银柿财经 05-30
1
为引进战投,实控人计划大幅减持10%,傲农生物盘中跌停
银柿财经 05-31
2
杭州桐庐减塑试点项目,何以解决困扰许久的“世界难题”?
银柿财经 05-30
3
爱朋医疗发布异动公告后再触涨停,公司表示目前无脑机接口产品
银柿财经 05-31
4
浙商银行承销全国首单定向绿色CB暨北京市首单CB成功发行
银柿财经 05-31
5
金科、恒大等房企再度公告债务违约,房地产业下半年还有两个偿债高峰
银柿财经 05-30
6
售价超200万元,FF 91正式开启交付,贾跃亭发抖音称:抱歉,来迟了
银柿财经 05-31
7
退市运盛被证监会立案,退市整理期首日大跌近90%,投资者维权启动
银柿财经 05-31
8
刚刚,*ST蓝光宣布摘牌退市,成今年A股房企退市第一股
银柿财经 05-30
9
连续三天股价飙升 英伟达一度跻身万亿美元俱乐部
银柿财经 05-31
10