3·15晚会后续|卧底“麦手接单群”3天,我飙“演技”赚了10块钱

银柿财经 胡淑娟 2023-03-17 11:52:38

“卖惨带货、演戏带货是一种带有欺骗性的销售方法,侵害了消费者的知情权。”

“央视曝光的直播间剧情造假,在行业里很普遍的。”3月16日,行业潜规则曝光的第二天,“麦手”虞倩(化名)照常接了单。

“麦手”,通俗来说就是在直播间里与情感主播连麦的“演员”,他们通过真人或者声音出镜的方式,与主播合作出演各种剧情,主要是“苦情戏”。但不论角色和剧情如何,在直播间最终上演的都是商品销售。

在央视的3·15晚会上,直播间“苦情戏”的局中局被揭开真面目——所有的亲情戏码都提前雇佣好了“麦手”。

这一边,所涉主播当即遭封禁,但另一边,虞倩参照剧本连麦的直播还在如火如荼地进行着。连日来,银柿财经在“麦手接单群”卧底,发现短视频平台上不少情感主播仍在靠剧本、“麦手”推进直播,这背后甚至形成了完整的产业链。

3·15晚会播出画面

同一剧本两天内重复使用

进入“麦手接单群”有一定的门槛,这个门槛便是交钱。

银柿财经花费一番时间在社交平台、贴吧上联系到两位“麦手”,对方都表示要交“学费”才能拉人进接单群,价格为88元。

3月14日,向“麦手”虞倩交完学费后,银柿财经顺利进入一个名为“好声音‘专业麦手’招募群”的接单群,里面共有497位成员。据观察,群组成员以宝妈居多。

“钱要说票子或米,离婚了要说分开了,‘小三’要说‘2+1’。”虞倩随后发来了一份如何规避直播间违禁词的说明和一份剧本大纲。“语音没问题后,晚上直接连麦进直播间。”虞倩说。

银柿财经仔细翻阅这份“剧本”,发现短短700字的内容一波三折,集齐家庭伦理、“医学奇迹”等要素,可以说是为情感主播量身定制的。

3月14日晚,包括笔者在内的7名“麦手”被安排在固定时间与“解决情感纠纷”的视频号某主播申请连麦,每人和主播互动持续20分钟左右。

群内一声令下,“麦手”轮流上阵,基本上撑起了3个小时的直播。

一番体验和观摩后,银柿财经发现,“麦手”工作简单,很快便能上手。按虞倩的话说,对着剧本、口条清楚的人基本上不会出现大问题。

实际上,这场直播中也有“真粉”请求连麦,主播有时也会接受。但是,“真粉”们的诉求表达往往混乱,不像雇好的“麦手”能够按照剧本讲述,还铺垫了诸多“爆点”。对比之下,“麦手”、主播连麦时,直播间的人气明显更高、评论数也多。

“一般来说,情感主播都要打造人设提高人气、吸引流量,就需要剧本和‘麦手’。”虞倩直言,主播手握“麦手”资源才是关键,“即便是大主播,也是要找‘麦手’辅助的”虞倩不仅自己做“麦手”,有时还兼职主播助理,负责寻找安排好所有的“麦手”进入直播间连麦。

招募群里直播助理发布的帖子

值得一提的是,3月15日早上,笔者头一晚“参演”过的剧本在另外一个情感直播间再次上演。这一天,虞倩亲身示范,一通“委屈”在直播间娓娓道来,主播金句点评,引得粉丝们在直播间刷起礼物。

“不能完全按照剧本念,要像真的一样。‘麦手’演技越好,接到的单子越多,自然就赚得多了。”虞倩说,兼职“麦手”一个月挣两三千元不成问题。

在银柿财经卧底的3天时间里,接单群里不时有直播助理发布需求,列好上麦时间、剧本要求,剧情内容不外乎婆媳关系、夫妻离婚、情感纠纷等,还要求声音年轻、最好有现成的剧本。“一单连麦是15元,我这边会拿5元。”虞倩抽取介绍费之后,“参演”的笔者只拿到了10元。由于手中没有剧本,笔者迟迟未在群内接到第二单。

“一切都是为卖货做铺垫”

笔者首次上麦的效果并不好,连麦时不时能看到“这么奇葩的事情不敢信”“还是挂麦吧”等评论。于是,为了获得更加“专业”的培训,银柿财经几经周折,找到了全职“麦手”方莉(化名),她说早在几年前月收入就破万了。

“一开始是有专业‘麦手’带着我入门的,我们都是一个团队。”方莉所说的团队,名叫“快乐本营”,她自称团队在五六年前已经成立,如今“麦手”多达千人,进团要交599元,不用签合同。

据方莉介绍,这笔费用涵盖了两项服务,一个是“麦手”培训,另一个则是提供各种各样的剧本。“刚入门的‘麦手’连麦经验不够,我们可以直接指导,而且‘麦手’还不用花时间、花钱去买剧本。”方莉说,团队内有专门的编导提供剧本。

银柿财经观察到,接单群内发布的“招募帖”多要求“麦手”自备剧本。为了节约时间,部分“麦手”会通过电商平台或者其他渠道买剧本,花费也不多。也有一部分像方莉这样的资深“麦手”,进团之后直接享受剧本服务。

“对比之后,‘快乐本营’提供的服务确实比较全面,还能接触到主播的资源。”入行三天的王静(化名)已经接到不下10单了。这对兼职“麦手”来说,算是一个不错的成绩。

连麦熟练后,王静有了更高的目标——接双人麦。这要求“麦手”真人出镜。“比起单人麦,双人麦更赚钱,尤其是电商本,一个小时能挣到六七十块钱。”方莉补充道。

这便是央视“3·15晚会”点名的直播间局中局戏码。以曝光的ID名“小张说事”(以下简称“小张”)为例,小张在直播间不止一次上演过各种家庭矛盾,诸如婆媳大战、感情不和等等。这些家长里短的背后,都引向了一些“药品”。

方莉也接过“双人麦”单子,也是同样的套路。“那是一个电商本,‘麦手’们和主播相互配合演戏,其实一切都是为了卖货做铺垫。”方莉还举了一个例子。“比方说,你说自己是开工厂的,要和老公离婚分家产,担心厂里的货卖不出去。这个时候,主播上场来调解,说要让粉丝们享受福利,这些货可以低价卖出去。”

这几天时间里,银柿财经所卧底的情感主播也出现了类似的套路。3月15日晚,某主播的直播间还是其乐融融的氛围。但是等到3月16日晚,画风一变,该主播在直播间声泪俱下,称自己被骗,居无定所。“麦手”虞倩则在直播间连续几天扮演妹妹“小梅”,与主播连麦互动。“这些都提前准备好了剧本,很考验“麦手”的应变能力。”

银柿财经注意到,这位主播直播间所销售的产品,售价便宜,部分产品还看不到生产日期等信息,像“奢宠童颜贵妇链”“5D玻尿焕亮美淡面链”等产品,仅有一张照片。

“局中局”乱象为何屡禁不止?

苦情直播间的“局中局”套路,目标明确,就是奔着老年人去的。在#315曝光苦情戏直播局中局#的微博话题下,不少网友留言称,这类直播乱象在短视频平台上处处可见,“挣的是老人的钱、骗的是老人的心”。

值得注意的是,短视频平台此前对“卖惨带货”“演戏带货”的直播带货现象进行过整顿。过去一年,相关平台共处罚的相关直播间超过10万个。然而经整顿处罚、“3·15晚会”曝光后,银柿财经仍能在平台上发现“演戏带货”的直播间。为何这类乱象层出不穷、屡禁不止?

“直播带货,是近年来出现的新事物、新产业。”北京市京师律师事务所合伙人熊超表示,对于直播带货,现有的法律界定存在模糊地带,直播带货是商品经营者的销售行为,一般适用《产品质量法》《消费者权益保护法》。“和单纯的直播带货不同,部分直播间的故事情节设计就是为了卖货,还有打广告的嫌疑。”

除了约束规范的不明确,平台与主播之间也有较深的绑定关系。方莉介绍,一般情况下,主播和平台会根据比例进行分成,除了产品销售额,情感主播们的粉丝还会在直播间刷礼物。所以她认为,整顿之后乱象肯定会减少,但过段时间,又会有一波入局者。

“主播带货出了问题,责任肯定是由商家和主播承担的。”当银柿财经询问“麦手”是否需要担责时,方莉连连否认,并表示这种疑虑是多余的。

在熊超看来,在演戏带货的直播间,提前设计好的情节和打广告相似。在这种情况下,“麦手”的身份发生了变化,和主播一样,与广告代言存在关联,需要承担一定责任。根据《广告法》五十六条,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

另外卖惨带货、演戏带货是一种带有欺骗性的销售方法,还侵害了消费者的知情权。”熊超解释道,《消费者权益保护法》中提到,消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

熊超注意到,直播经济蓬勃发展的同时,侵害消费者权益的案例不断增多,平台也在加强管理。3月9日,抖音电商也发布了公示,明确创作者因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损的,与提供该商品或服务的商家承担连带责任,还要求达人不得利用演戏、炒作宣传商品,其中包括但不限于利用家庭矛盾、团队矛盾等。

“不能仅仅从平台着手,还得提高直播从业者的准入门槛,建立完整的管理体系。”熊超还表示,希望未来能出台明确的规范对直播行业进行约束。

(编辑:付海霞)
实时资讯
更多
2025-07-15 21:33
宁波韵升:已回购1379.99万股股份,用于员工持股计划或股权激励
2025-07-15 21:23
科沃斯:连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超20%
2025-07-15 21:19
博汇股份:不存在应披露而未披露的事项
2025-07-15 21:15
沪电股份:股东沪士控股已减持1200万股
2025-07-15 20:52
规范直播电商行业乱象 市场监管总局画重点
2025-07-15 20:47
横琴口岸暑期出入境人员突破100万人次
2025-07-15 20:31
从事与私募基金管理无关业务,海南琢之堂被海南证监局责令改正
2025-07-15 20:25
大华股份:拟调整控股子公司华睿科技至香港联交所上市
2025-07-15 20:21
中铝集团董事长段向东会见摩根大通集团亚太区行政总裁李盛德一行
2025-07-15 20:21
中国太保:上半年原保险保费收入2820.08亿元,同比增长5.94%
2025-07-15 20:20
杭州天幕匹克球馆正式启用,体育消费再添新地标
2025-07-15 20:18
河南发布风险提示:警惕以稳定币等名义实施非法集资
2025-07-15 20:06
近3天大涨20%,三维天地股东拟合计减持不超4.07%公司股份
2025-07-15 20:03
内蒙古打造全国首个省级食安责任保险服务平台
2025-07-15 19:46
数码视讯:公司目前已接入跨境CIPS系统
2025-07-15 19:43
纬德信息3242.49万股限售股即将解禁,占总股本比例为38.7055%
2025-07-15 19:29
高端光模块销售增加,中际旭创预计上半年净利润同比增加53%~ 87%
2025-07-15 19:19
政企客户AI一体机采购需求旺盛,杰创智能预计2025年上半年扭亏为盈
2025-07-15 19:19
充电宝新国标要来了,工信部拟制定移动电源强制性国家标准
2025-07-15 19:05
吉利汽车与极氪签订合并协议
2025-07-15 21:33
宁波韵升:已回购1379.99万股股份,用于员工持股计划或股权激励
2025-07-15 21:23
科沃斯:连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超20%
2025-07-15 21:19
博汇股份:不存在应披露而未披露的事项
2025-07-15 21:15
沪电股份:股东沪士控股已减持1200万股
2025-07-15 20:52
规范直播电商行业乱象 市场监管总局画重点
2025-07-15 20:47
横琴口岸暑期出入境人员突破100万人次
2025-07-15 20:31
从事与私募基金管理无关业务,海南琢之堂被海南证监局责令改正
2025-07-15 20:25
大华股份:拟调整控股子公司华睿科技至香港联交所上市
2025-07-15 20:21
中铝集团董事长段向东会见摩根大通集团亚太区行政总裁李盛德一行
2025-07-15 20:21
中国太保:上半年原保险保费收入2820.08亿元,同比增长5.94%
2025-07-15 20:20
杭州天幕匹克球馆正式启用,体育消费再添新地标
2025-07-15 20:18
河南发布风险提示:警惕以稳定币等名义实施非法集资
2025-07-15 20:06
近3天大涨20%,三维天地股东拟合计减持不超4.07%公司股份
2025-07-15 20:03
内蒙古打造全国首个省级食安责任保险服务平台
2025-07-15 19:46
数码视讯:公司目前已接入跨境CIPS系统
2025-07-15 19:43
纬德信息3242.49万股限售股即将解禁,占总股本比例为38.7055%
2025-07-15 19:29
高端光模块销售增加,中际旭创预计上半年净利润同比增加53%~ 87%
2025-07-15 19:19
政企客户AI一体机采购需求旺盛,杰创智能预计2025年上半年扭亏为盈
2025-07-15 19:19
充电宝新国标要来了,工信部拟制定移动电源强制性国家标准
2025-07-15 19:05
吉利汽车与极氪签订合并协议
热门文章
日排行 周排行
五位民营企业家代表将受邀出席国新办新闻发布会 这些企业有何特别?
银柿财经 07-14
1
下半年进入强产品周期,“三年跃升”指引下北汽蓝谷业绩拐点将至
银柿财经 07-15
2
中报披露现“马大哈”,中天火箭、好想你利润单位漏写“万”?
银柿财经 07-14
3
外卖大战现“吹哨人”,遵义餐饮商会喊话平台停止“内卷式”补贴
银柿财经 07-15
4
一私募基金经理病逝,年仅48岁
银柿财经 07-15
5
5.3%!上半年GDP数据公布
银柿财经 07-15
6
山姆上架好丽友让会员“破防”:“中产严选”变“超市平替”?
银柿财经 07-15
7
英伟达将开始向中国市场销售H20芯片,通信ETF半日涨3%
银柿财经 07-15
8
绿地集团旗下绿地(亚洲)证券:获批香港数字资产业务牌照升级
银柿财经 07-15
9
蓝黛科技:实控人将变更为马鞍山市人民政府,股票7月10日起复牌
银柿财经 07-09
10