燕京啤酒的玻尿酸生意:单瓶成本或增加不到一毛

银柿财经 俞星鑫 2023-03-11 21:48:02

食品级玻尿酸每克约0.13元,而网传的有关玻尿酸啤酒功效的回复可能涉嫌违法。

50元/330ml加了玻尿酸的啤酒,你会买吗?

借女神节的热度,燕京啤酒(000729.SZ)在3月7、8日分别通过线上和线下渠道上架了定价299元/6瓶的玻尿酸白啤-燕京狮王系列玻光酿(以下简称:玻光酿)。而这款啤酒主打的是添加创新原料成分“透明质酸钠”,就是俗称的“玻尿酸”。

上架后的玻光酿迅速成为市场的关注热点,有网友晒出了自己与燕京啤酒线上渠道客服的咨询截图,图中可见,在被问及玻尿酸啤酒有什么美容功效时,头像为燕京啤酒的客服称:“添加了食用级透明质酸钠,除了美容保湿的功效以外,还对关节炎和伤口愈合有好处。”

此话一出,便有律师称,此宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法实施条例》。

在风口浪尖的玻光酿,还被网友吐槽“定价太高”“智商税、割韭菜”。截至发稿前,玻光酿在燕京啤酒京东平台上的官方旗舰店没有销售数据,而淘宝和抖音的官方旗舰店月销量分别是18件和2件。

针对玻尿酸供应商、成本、功效等问题,银柿财经向燕京啤酒发送采访函,但截至发稿,未收到回复。

单瓶的成本仅增加不到一毛?

在推出玻光酿之前,燕京啤酒高端系列燕京八景单瓶不到14元,玻光酿的定价则是它的三倍。

虽然市场上国产品牌啤酒单瓶价格超过20元的并不多见,但欧睿数据显示,2021年我国高档啤酒销量占比达12.38%,销售额占比达35.97%,2016年-2021年间高端啤酒销售额复合增长率达9.41%,而大众型啤酒为-1.32%,啤酒行业高端化趋势明显。欧睿的分类统计口径为标准瓶(500ml)价格7元以下为低端(经济型)、7〜14元为中端型、14元以上为高端型啤酒。

在投资者林奇(化名)看来,玻尿酸啤酒也算是一个可能有突破的项目,但口服玻尿酸的功效尚待考证,让消费者仅凭对玻尿酸功效的联想,就为超出啤酒均价数倍的溢价买单,可能性似乎不大。

他补充道,“2021年我国啤酒的销售平均吨价大概在15元/升。玻光酿50元/330ml,已经算是超高端啤酒了,远高于平均价格。玻尿酸概念未必能支撑起这个价格。如果降低单价,借助燕京啤酒代言人蔡徐坤的粉丝效应,或能有更理想的销量。”

“太贵了!”当银柿财经采访啤酒爱好者小依(化名)对玻光酿价格的看法时,她脱口而出这三个字。“劲派和莱宝黑色兔子也是玻尿酸啤酒,都比它便宜。”她进一步补充道。

玻尿酸作为美容产品一针的价格通常在1000元~1万元,剂量通常在0.5ml〜2ml,在惯常的印象中,50元的玻光酿中能有6.6mg玻尿酸,就已经很划算了。为什么林奇称,玻尿酸概念未必撑得起这个价格呢?

据公开信息,玻尿酸是透明质酸的俗称,两者没有区别,玻光酿主打成分“透明质酸钠”就是透明质酸的钠盐。透明质酸的原料主要分为三种规格,分别是医药级、化妆品级和食品级。其中医药级原料价格最贵,分注射级和滴眼液级,而食品级原料是相对最便宜的,而玻光酿里加的就是食品级玻尿酸。

通过燕京啤酒京东旗舰店页面展示的透明质酸专利号,银柿财经在专利查询系统查到,其透明质酸钠或来自山东焦点福瑞达生物股份有限公司(以下简称“焦点福瑞达”)。

来自燕京啤酒京东旗舰店玻光酿产品界面的截图
来自专利查询系统的截图
来自专利查询系统的截图
来自专利查询系统的截图

银柿财经查询焦点福瑞达官网后并未发现公司有披露食品级透明质酸钠的具体售价,但银柿财经从华熙生物2019年的招股说明书中了解到,食品级透明质酸原料的平均销售价格为1258.36元/公斤,约为注射级原料价格的百分之一。而华熙生物的主要供应商中就有一家叫福瑞达生物科技有限公司(以下简称:福瑞达生物)。

天眼查显示,焦点福瑞达与福瑞达生物法人代表均为郑德强,都隶属于鲁商发展(600223.SH)

来自华熙生物2019年招股说明书的截图

如按华熙生物披露的数据计算,玻光酿每瓶330ml,添加食品级透明质酸钠20mg/L,这样算来,每瓶约含6.6mg透明质酸钠。即便透明质酸按1300元/公斤的采购成本预估,单瓶的成本也仅增加了不到一毛。

宣传“美容保湿”功效因何违法?

玻尿酸的确拥有不少粉丝。但如果是口服,功效如何却是众说纷纭。

今年2月,上海市消保委曾针对玻尿酸食品在宣传中误导消费者的现象发布了《上海市消保委四问玻尿酸食品乱象》。该文称,“玻尿酸是通过医用美容注射实现补水改善肤质功能的。目前也没有任何权威证据证明食品玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。”此外,文中还指出,政府审批部门只明确玻尿酸作为食品原料是安全的,而对于玻尿酸食品是否还具有美容等功效并未作出认定。

江西省卫生健康委员会于3月9日在政府官方网站发文《口服玻尿酸胶原蛋白,智商税还是新美容》称,“目前暂无严谨可靠的人体实验数据证明口服玻尿酸有美容效果。”

中国整形美容协会医美机构分会副会长田亚华也向银柿财经表示,“无论剂量大小,目前还没有确切的科学实验证明,玻尿酸通过消化道服用后对健康有多大作用。”

但在律师眼里,不管功效如何,网传的关于玻尿酸功效的回复可能已经涉嫌违法。有法律界专业人士向银柿财经表示,酒类广告中,如果对外宣称该酒有疾病治疗功能,涉嫌违反《广告法》第17条、第23条等相关规定。根据《食品安全法实施条例》第三十八条,含玻尿酸食品如果申请的是食品范畴,则不得宣传其具有保健功能。

此外,即便是申请为保健食品,在目前服用玻尿酸不明确具有“美容保湿”等功能的情况下,如果商家宣传具有上述功能,同样也可能涉嫌广告法所规定的“商品的性能、功能与实际情况不符”的情形,从而有被认定为虚假宣传的风险。

目前,银柿财经通过淘宝客服询问功效时,得到回答“是一款适口的产品”。

3月10日,燕京啤酒低开低走,当日报收12.72元/股,跌幅3.27%。

(编辑:张猛)
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