花9亿元广告促销,妙可蓝多2021年仅净赚回1.54亿元

银柿财经 唐果 2022-03-24 22:07:40

从霸屏央视广告到覆盖梯媒和街边立牌,这一切都让妙可蓝多烧了不少钱。

3月24日晚间,号称为“奶酪第一股”的妙可蓝多(600882.SH)发布2021年年度报告,年内实现营收44.78亿元,同比增长57.31%;实现归母净利润1.54亿元,同比增长160.6%。

值得注意的是,妙可蓝多交出的成绩单并不能让市场满意,数据显示,此前六个月内,有18家机构预测妙可蓝多全年净利润3.06亿元。1月26日晚间,妙可蓝多发布2021年年度业绩预告,次日妙可蓝多盘中一度跌停,最终收跌9.98%,报价41.12元/股,此后股价更是一路下滑,直至3月16日盘中创下年内新低30.51元/股后,近日股价才有所回暖。

妙可蓝多依旧走在大单品的路上。2021年,妙可蓝多奶酪业务规模持续扩大,营收占比继续提升。年报显示,奶酪板块实现营收33.35亿元,同比增长60.77%;奶酪产品收入占公司主营业务收入比例为74.62%,同比增加1.71个百分点。即食营养奶酪(包括奶酪棒、奶酪条等)业务则是妙可蓝多整个奶酪业务中的大头,实现业务收入25.13亿元,占到整个业务板块的75.37%,占据公司总收入的56.24%。

妙可蓝多称,2021年9月,公司在业内率先推出了极具技术含量的常温奶酪棒,迅速成为公司在即食营养奶酪系列的第二增长极,也带动公司核心的奶酪棒系列产品,以近36%的市场占有率,在业内持续领先。不过,奶酪棒在市场上竞品越来越多,同行企业为了抢占市场份额,竞品加大促销力度,采取低价策略,使得行业竞争加剧,是妙可蓝多无法避而不谈的潜在风险。

除了行业竞争加剧外,妙可蓝多高昂的销售费用支出也让投资者们侧目。

年报显示,2021年全年,妙可蓝多销售费用支出达到11.59亿元,同比增长63.08%。妙可蓝多表示,销售费用的提升主要是因为奶酪业务处于快速增长期,公司渠道投入和品牌建设导致广告促销费增加,销售人员增加导致职工薪酬增加。

事实上,从携手《汪汪队立大功》在天猫平台首发儿童奶酪棒开始,妙可蓝多营销脚步便没有停下。从《两只老虎》改编的洗脑神段“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒”,到“奶酪就选妙可蓝多!全国热销20亿支!”,从霸屏央视广告到覆盖梯媒和街边广告牌,这一切都让妙可蓝多烧了不少钱。具体来看,妙可蓝多2021年全年的广告促销费达到9.06亿元,占销售费用比例为78.18%,同比2020年的5.61亿元增加61.49%。

妙可蓝多2021年销售费用细则 图片来源:公司年报

对于如何解决大单品压力、销售费用远高于净利润等问题,银柿财经记者已向妙可蓝多发送采访函,截至发稿,尚未得到回应。

(编辑:张猛)
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