五粮液世运会跨界破局：“白酒+体育”重构场景 开启川酒出海新范式

8月7日晚，2025年第12届世界运动会在成都天府国际会议中心璀璨启幕。在这场汇聚全球目光的体育盛事中，中国白酒领军品牌五粮液以“官方供应商”身份亮相国际舞台，通过“白酒+体育”的跨界融合，向世界传递中国白酒的文化魅力与品牌价值，擦亮“大国浓香 和美五粮”金字招牌。

川酒携川韵，体育既是擂台，也是舞台

体育营销是品牌国际化的重要路径。本届世运会吸引来自100多个国家和地区的近4000名运动员角逐34个大项。世运会五粮液以此为契机，有望借助体育赛事所代表的激情、活力与健康形象，重塑白酒在年轻消费群体中的认知。

“世运会是各国文化交流的大平台，五粮液希望借此盛会，让世界感受中国白酒的独特魅力，同时传递‘和美’文化理念。”五粮液相关负责人表示。此次合作不仅是品牌营销的突破，更是推动中国白酒文化走向世界的关键一步。值得一提的是，世运会落地四川，与同处四川的五粮液形成地域联动，共同提升了“川字号”品牌的国际声量。

传统白酒消费多集中于商务宴请与家庭聚会。五粮液借世运会契机，创新构建“白酒+体育”新消费场景，推动白酒表达的国际化与年轻化。

8月1日，作为世运会重要主题活动的“和美五粮”暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展在成都率先启幕。这一窗口成为世运会期间中外交流与文旅展示的焦点。展览中，诞生于四川同一生态宝地的五粮液与大熊猫、川金丝猴元素深度交融——五粮液玩偶与世运会吉祥物“蜀宝”“锦仔”同台亮相，现场展出了从第一代到第八代五粮液、经典五粮液系列，以及“五粮液·紫气东来”“五粮液·五福熊猫”等典藏文创酒产品。

更具突破性的是，五粮液特调鸡尾酒在双宝展惊艳登场。这些以第八代五粮液和低度五粮液为基酒调制的创新饮品，以独特造型与丰富口感，向国际友人传递了五粮液的潮饮魅力与醇香底蕴。

为中国白酒出海开辟新径

尽管中国白酒国际化进程加速，文化差异与饮用习惯仍是海外市场渗透的瓶颈。五粮液与世运会的合作，为行业提供了破局新思路。

世运会自1981年创办，其核心在于展示自我、感受运动氛围与传播生活方式——这与五粮液所代表的文化体验与生活理念高度契合。通过携手世运，五粮液不仅在国际舞台上传播川酒文化，实现品牌精神与体育价值的深度共鸣，更让国际消费者感知到中国白酒所倡导的体验式生活哲学。

同时，五粮液积极融合西方鸡尾酒文化，推出特调系列，显著降低了海外消费者的尝试门槛。业内分析指出，此次合作超越了单一品牌营销层面，是中国白酒行业探索国际化路径的标志性案例。五粮液开创的“白酒+体育”跨界模式，为整个行业的出海战略提供了可复制的创新经验。

在成都世运会的聚光灯下，五粮液正以文化为基、创新为翼，推动中国白酒的醇香韵味飘向更广阔的世界舞台。