618旅游持续火热 飞猪亮出25%的成交额增长

6月20日24时，2025年飞猪618全球旅行节收官。飞猪数据显示，618活动商品成交额同比增长25%，交易用户规模也创下约30%的增幅。包含日历商品在内，已预约商品成交额同比增长45%。这意味着在暑期来临前参与飞猪618，已成为消费者规划出游、商家拉新蓄客的主流选择。

据飞猪数据，今年618消费者共计“剁手”了超600万件，包括机票次卡、租车次卡、酒店套餐、乐园门票及玩乐套餐等各种“先囤后约”型的旅行商品，再次刷新历史记录。

指定出行日期的日历型商品同样大卖。618周期内，飞猪连续开展多场酒店日历房积分闪促活动，万豪、希尔顿、万达、君澜、格兰云天、悦榕等大牌悉数加入。数据统计，积分闪促这一形式有效地激发了酒店品牌会员的活跃度，参与门店累计预订间夜量较去年同期增加了58%，单场闪促最高为一家门店带来597个增量间夜。

相应地，随着飞猪618的营销模式不断升级，旅游企业借此提前抢占暑期的生意机会。飞猪数据显示，618有超过三成的参与商家实现成交额同比翻倍，成交额破千万和破百万的品牌数均大幅增加。

今年618，直播更加出彩。据此前消息，今年飞猪官方直播间已拓展至多个社交平台，带货坑位数同比去年增长超100%，这不仅支撑了更多“千万宝贝”“百万宝贝”的出现，也为更多优质的商家和旅游商品带来了摆脱价格“内卷”，依靠品牌和品质吸引客人的机会。

数据显示，飞猪官方直播间全渠道开花，拉动包括专业电商主播在内的直播营销矩阵引导成交额同比增长130%。消费者不再只期待“把价格打下来”，而是与主播交流游玩心得、各地酒店特色等，为趣味和体验买单。整个618期间，飞猪官方直播间的引导成交客单价接近5000元。

在很多从业者看来，618期间消费者用真金白银作出的选择，也代表着今年暑期市场最精准的需求预测，商家得以据此排兵布阵、升级服务。

“618销售比去年涨了五六成，其中最热门的一款商品卖了2000多件，超出了预期。”主打欧洲旅行的Hiseas旅游电商运营店长刘莉认为，“在暑期前举办的飞猪618大促恰逢其时，一方面帮助我们为接下来的旺季充分蓄客增收，另一方面其实也把不少此前的老顾客召了回来。”

谈及对暑期旅游市场的预判，刘莉分析，“从618的下单情况也能看出来，除了传统意义上的热门景点打卡游，消费者越来越偏爱高性价比的精致小团游和目的地深度游。”

以飞猪618为观察点，这个暑期，消费者将去往哪些目的地？飞猪数据显示，海南、广东、浙江、北京、云南、江苏、上海、新疆、内蒙古、四川等是国内游最热门的去处，其中中西部地区如山西、湖北、河南、内蒙古、新疆等增长最快。

放眼出境游，日本、韩国、马尔代夫、中国香港、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、澳大利亚、美国等目的地最热门，斐济、西班牙、阿联酋、瑞士、德国等“4小时飞行圈”以外的远途目的地增速明显上扬。另外，从客源地来看，浙江、广东、上海、江苏、北京等地的消费者是囤暑期旅游的主力军。

618还没有买尽兴？别担心，6月21日至6月30日，飞猪将组织618爆款商品返场销售，包括凯悦集团13城13店2晚通兑套餐、迪士尼游轮探险号新加坡航线通兑券等数十款尖货。同时，包括希尔顿、凯悦、亚朵等在内的酒店大牌日历房闪促活动也将上线，至高送上万品牌积分。