美团“反击”！首度携外卖、闪购入局“6·18”

5月27日，美团宣布将于5月28日至6月18日开启“6·18”大促活动。

活动期间，美团将面向全体消费者发放618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物。此外，美团还向会员升级“6·18”福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

据悉，这是美团“6·18”大促首次覆盖“餐饮外卖+购物”的生活消费全品类，将携外卖、闪购两个业务重点参与，联动知名餐饮、零售品牌旗下的百万家线下门店。

在618元大额优惠权益的基础上，美团外卖还将发放“天天必膨，满18减18”的“6·18”外卖神券；美团闪购将上线“6·18”神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对于手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，不算满减、无需囤货。

“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与‘6·18’，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力本地商家把握“6·18”增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的“6·18”。

值得一提的是，今年4月来，传统电商平台京东投入百亿布局外卖业务；五一节前后，淘宝闪购联合饿了么宣布加入外卖大战，至5月26日不到一个月时间日订单数超4000万。时值美团一季报发布，美团CEO王兴在业绩会上表示：“将不惜一切代价赢得竞争”，此次美团官宣入局传统电商年中大促，进入对方腹地，或即“反击”方式之一。