美团旅行:“五一”年轻人深度旅游火爆,县域高星酒店预订量增80%

银柿财经 柿厂 2025-05-06 15:58:22

今年“五一”假期,文旅热度创近三年新高,文旅订单较2023年同期增长30%。

音乐节人头攒动、多地景点“约满”“售罄”、县城五星酒店一房难求、老字号美食排队一小时起、多城迎来堵车“堵山”“堵海”模式……5月5日,美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。据美团旅行数据,在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下,人们出游热情高涨,今年“五一”假期,文旅热度创近三年新高,文旅订单较2023年同期增长30%,TOP10热门目的地为南京、西安、成都、 北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州,其中,由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

“五一”奔县游火热 县域高星酒店预订量增80%

今年以来,县域经济兴起,不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市,“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。

这些小众县城客流较小,花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据,今年“五一”假期,县城高星酒店预订量同比增长超80%。

“请4休11”趋势下,长线游热度高,带火多个北方环线目的地,美团旅行数据显示,“五一”期间,阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

景区方面,博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆(中国古动物馆恐龙蛋馆)、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。

年轻人爱上深度旅游 上山下海、休闲躺平花样多

美团旅行数据显示,今年“五一”假期,“95后”文旅订单占比45%,个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为:高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。

此外,休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A……多样性、个性化的新潮供给,也丰富了年轻人的深度旅游体验,扩大了旅途半径。美团数据显示,“五一”假期,休闲露营订单量同比增长390%,北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五;俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。

线下游玩体验后,年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评,全国“实况”类相关笔记数同比增幅达到250%,其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比增幅约18%,“黄鹤楼”相关笔记数同比增幅接近40%。

地方特色菜排长队 线上订单量翻番

为“吃”而游,“五一”假期“味蕾游”持续火热,探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档,多家地方特色餐厅假期客流爆满。

▲5月3日下午2点,河北定州一罩饼店大排长队。张译/摄

线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间,美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利,多种红包神券引发网友疯抢,带动线上消费一片红火。截至5月5日,美团平台上,由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%,成为最热品类。

味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出,江苏的昆山、金湖,浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。

“满房”成关键词 “音乐节”带动吃住玩套餐走俏

“五一”期间,美团酒店预订量创下历史峰值,甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地,充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

随“音”而动,据不完全统计,今年“五一”假期期间,各地演唱会、音乐节有超百场,“跟着演出去旅行”成为新玩法,文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示,今年“五一”,音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。

多地住宿爆满,不少游客选择住进洗浴中心,“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示,“五一”假期,由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%,沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。

丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间,据美团旅行数据,“五一”假期,“夜游”搜索量同比增长50%,珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词,广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团旅行相关负责人表示,今年“五一”小长假,文旅市场热度创近三年新高,呈现全面增长、多点开花的火爆态势,并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时,各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动,在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前,“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现,优质供给不断推陈出新,线上线下联动持续深化,为一站式深度旅游创造更多可能,也进一步延长了文旅消费链条,充分点燃假日消费活力。

(编辑:徐一嘉)
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