抖音否认电商广告收入4000亿：抖音广告收入大部分来自信息流广告

11月29日，银柿财经注意到，抖音集团副总裁李亮在个人头条账号发文，回应近日盛传的“抖音电商去年GMV为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”，表明该内容与事实严重不符。

李亮指出，此谣言的传播路径非常清晰，先是一个营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员包括名创优品创始人叶国富也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。

据了解，此前叶国富在朋友圈转发题为“抖音电商环境恶化”的视频，附言“字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费”，并在评论区补充“这个只是GMV，还要退40%以上货，实际上只有2.1亿真实交易。”该事件因而引发大量关注。

目前，叶国富了解到事实后已删除了朋友圈，其转发的那则视频也已被投诉下架。

关于争议内容，李亮回应称：实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。

也就是说，抖音的广告收入不等同于抖音电商的广告收入，抖音电商作为内容电商，其广告模式也不适合直接与阿里、京东等货架电商作比较。

事实上，对于抖音、快手、B站等内容平台而言，广告业务通常作为单独的业务部门来核算。以竞品短视频平台快手为例，三季度财报显示，快手广告业务、直播和包括电商在内的其他服务对营收的贡献占比分别是56.6%、30%和13.4%。

作为一家庞大的商业集团，字节跳动在国内市场的收入主要来自抖音、今日头条的信息流广告和电商收入。在竞争激烈的电商市场，争取商家广告投放很大程度上取决于生意增长。

据抖音电商今年10月中旬公布的数据，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，相比2022年、2023年披露的GMV分别增长320%和80%，已逐步放缓。

为吸引更多商家，2024年，抖音电商持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，以帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间。

过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年双11大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。