第24届红豆七夕节将至，红豆股份将“舒适理念”与传统文化深入融合

“七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。”自古以来，七夕节便是中国传统文化的璀璨瑰宝，传递着“有情人终成眷属”的美好祝愿。以象征爱情与相思的“红豆”为名的红豆股份（600400.SH），与七夕节有着深厚的不解之缘。红豆集团倡导中国人过自己的情人节，自2001年起，其打造出“红豆七夕节”这一传统文化IP，至今已连续成功举办23届。

传递相思相爱，点亮传统文化，第24届“红豆七夕节”即将开幕，本届主题为“七夕穿红豆 爱人更舒适”，将舒适理念与文化IP相融合，红豆凭借两代“0 感舒适衬衫”在男装领域舒适赛道走出一条更深远、更宽阔的道路。

点亮传统文化，第24届“红豆七夕节”如约而至

一直以来，红豆集团都以传承与弘扬中华优秀传统文化为己任。自2001年开始，红豆集团倡导中国人庆祝属于自己的情人节，打造出“红豆七夕节”这一别具一格的七夕文化IP，将七夕节的浪漫与红豆的美好寓意融合。

光阴荏苒，“红豆七夕节”承载着美好希冀，已连续举办二十三年。如今，站在新一届“红豆七夕节”启动节点，回首过去二十三年的红豆七夕情缘，一个个生动鲜活的瞬间，使相思相爱的情谊深刻隽永，使中华传统文化在历史长河中始终熠熠生辉。

2001年，首届“红豆七夕节”以“笔会”为主要形式。当年6月27日至28日，由红豆集团和江苏省作家协会共同筹办的首届红豆七夕节笔会在无锡市举行。此外，8月25日晚上，红豆集团与中央电视台联合举办“七夕红豆夜”主题晚会，红豆情、相思爱通过这场晚会而直抵人心。

2002年，“诗词”是第二届“红豆七夕节”的主题词。著名诗人余光中称“红豆七夕节”是“用红豆抵抗玫瑰”，以充满诗意的提法引来更多人参与。红豆集团与中华诗词学会、中华诗词杂志社、无锡市委宣传部联合举办的这次诗词大赛，开创先河式地设立一等奖20万元人民币，累计奖金40万元，寻“当代王维”。

当年7月15日，“七夕红豆·相思节诗词大赛”历经三个半月截稿，据统计此次大赛共收到世界各地参赛稿件10.8万余篇，参赛者达到了3.1万余多人。7月24日，余光中欣然作《红豆》诗一首，并电传到红豆集团。

2005年，“情话”，是第五届“红豆七夕节”的主题词。当年，共有9000余人参加了红豆情话大赛，希望“让生命承受感动，让真情流入心田”。

2010年，“红动中国——英雄史光柱创作歌曲演唱会暨第十届七夕红豆·相思节文艺晚会”在北京举行，“红豆”的相思内涵进一步延伸，从思念情人、思念亲人，升华至思念故乡、思念祖国，乃至民族大爱。

当年，在晚会上，谈到举办“七夕红豆·相思节”的初衷时，红豆集团创始人、股东会会长周耀庭表示，“我们之所以举办这个活动，是想告诉人们，我们有自己民族的情人节，这个节日已经有2780年了，是世界上最早的爱情节日。通过10年的努力，值得我们欣慰的是，中华儿女都开始过七夕节，并且七夕节在今年被中宣部、中央文明办等七部委列为‘我们的节日’，七夕的复苏就是对我们十年付出，十年坚守的最大肯定。”

“我们计划通过三个十年。第一个十年，红动中国，第二个十年，走向世界，第三个十年，红动全球，最多五个十年一定能实现。”彼时，周耀庭在第十届红豆七夕节晚会上，对红豆七夕节的传承与发扬，充满信心与决心。

第二代“0 感舒适衬衫”领跑舒适赛道

正如周耀庭所言，红豆集团笃定以实际行动复兴传统节日，彰显文化自信，今年农历七月，“红豆七夕节”迎来连续举行的24个年头。自7月11起，第24届“红豆七夕节”暨“七夕红粉季”启动。今年“红豆七夕节”以“七夕穿红豆 爱人更舒适”为主题，将舒适理念与传统文化深度融合，使这一文化IP延续二十余年一贯的爱意。

谈到舒适理念，红豆股份舒适男装当仁不让占据时尚舒适型服装赛道的“C位”。当下，时尚舒适型服装正成为服装企业争夺市场份额的重要方向。从开创舒适男装新赛道，到如今舒适赛道的领跑者，在男装行业市场集中程度较低的现状下，红豆股份通过差异化策略在男装领域展现出强大的竞争决心。

一件看似平淡无奇的衬衫，却拥有奢侈品级质感和工艺，让人拥有轻松自在的穿着体验，色彩丰富，覆盖经典的黑白灰与时尚的多巴胺色系，而且价格亲民，这就是红豆股份旗下舒适男装推出的第2代“0 感舒适衬衫”。

两年前，第1代“0感舒适衬衫”甫一上市，便迅速登顶全国全网中高端衬衫销量冠军，热销超百万件。全球市场调研机构欧睿信息咨询公司通过对2023年中国全零售渠道终端零售量的调研，授予红豆舒适男装“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证。

红豆衬衫一直是红豆股份的拳头产品，凝聚了品牌的舒适实力。“0感舒适衬衫”处处精工细作，融合奢侈品级面料，首创5项3D立体剪裁，运用10项高定工艺，历经102道专业工序。第2代“0 感舒适衬衫”在上一代基础上，对其面料、工艺、打理、细节进行四大创新升级，舒适度提升36%。

据介绍，第2代红豆“0感舒适衬衫”联合爱马仕奢品面料大师，在面料选择上大胆创新。其中，智能控温技术是其一大亮点，衬衫采用新型黑科技HeiQ智能控温高分子纤维，实现“热缩冷胀”智能温控（±2℃）效果，保持人体最佳舒适度。轻松打理、久穿如新是其第二大亮点，衬衫极大简化的洗护过程，源于全新升级的德国Wendler高端有纺衬和12道染整工艺，可使衬衫告别反复熨烫，经多次洗涤仍平整挺括，设计符合商务人士和Z世代对于简约、高效、舒适生活方式的追求。

对于年轻人来说，七夕，不再仅仅是爱人之间的节日，“悦己”也正逐步成为年轻人热爱的消费主题。今年“红豆七夕节”，红豆股份舒适男装不仅在产品设计上下足了功夫，也从消费者需求出发，注重提升穿着的舒适度，推出一系列既符合现代审美又兼具舒适性能的产品，热销百万件的0感舒适衬衫、具有凉感黑科技的冰皮防晒服、100%纯棉的多彩魔力T等都广受消费者喜爱。

时代不断拓展传统节日的内涵外延，传统文化在古今之间展示出更大张力，“红豆七夕节”使中国浪漫跨越千年，得以延续。以七夕为媒，以舒适为约，红豆舒适男装将传统文化与舒适理念相结合，不仅为传统节日注入新的活力，更让中国情人节焕发新的光彩。