吉利进军泰国，雷达新能源皮卡打头阵

7月9日，吉利雷达首家海外子公司在泰国正式成立，泰国市场将成为首个独立运营的海外市场。据悉，吉利雷达旗下产品将于今年11月的泰国车展正式上市，并以全新品牌名称RIDDARA亮相。

作为吉利集团旗下专注户外生态，聚焦皮卡细分赛道的新能源子品牌，吉利雷达依托集团优势资源，自2023年7月开启全球化之旅。截至今年，已成功拓展17个海外市场，收获订单破千台，遍及拉美、中东、东南亚、中亚及非洲等。

吉利雷达接受银柿财经采访时透露，今年上半年，吉利雷达外贸订单量占总销量占比超过20%。其中，泰国市场是今年吉利雷达开拓海外的重点目标。

泰国作为东盟最大的汽车生产国和第二大汽车销售市场，具有重要战略意义及巨大市场潜力。目前，泰国处于新能源转型的高速发展期，数据显示，2023年泰国全年纯电动汽车销量达6.8万辆，预计2024年泰国纯电动汽车市场份额将升至10%-12%。

近日，泰国还发布了2024年-2027年支持新能源汽车产业发展的一系列新举措，旨在推动产业规模扩大，提升本地化生产制造能力，加速泰国汽车行业电气化转型。由此看，中国车企在电动化领域的优势与泰国当前的市场需求不谋而合。

同时，就皮卡细分市场而言，泰国拥有悠久的皮卡文化历史和发展环境，皮卡销量常年占据汽车市场40%以上的份额，为泰国第一大热销车型，远超SUV和轿车。

“不过当前泰国皮卡仍以燃油产品为主，且车型换代速度较慢，这无疑为吉利雷达提供了机会。”吉利雷达告诉银柿财经，“作为一款新能源皮卡，雷达更符合泰国新能源转型的发展诉求。”

中信证券研报指出，从发展趋势看，海外皮卡市场已从低端转向中高端，并伴随着电动化转型，新能源皮卡及用户正在加速渗透。

吉利雷达表示，相比传统燃油皮卡，纯电皮卡的优势在于，在可靠性和安全性上大大领先，在保证机械特性的情况下也可实现更好的舒适性，同时其经济适用性是燃油皮卡所无可比拟的。有了电动技术的加持，才可顺应智能化趋势，拓展更多户外场景。

据了解，背靠集团优势资源，吉利雷达利用极氪、奔驰smart、吉利汽车的纯电技术平台进行正向研发，打造了原生纯电皮卡平台——M.A.P雷达瀚海平台，其技术得到百万用户验证。2023年，吉利雷达新能源皮卡市占率超60%，单月市占率最高达84.2%。

吉利雷达相信，在国内获得成功的新能源技术与产品，将在泰国市场掀起一场皮卡新能源化的技术革命。

对于吉利雷达的引入，泰国副总理表示欢迎，并称：“吉利雷达先进的技术和完善的新能源皮卡生态进入泰国，将是拉动汽车上下游产业，提升皮卡行业技术能力，带动泰国经济发展重要引擎。”

未来，在本地化层面，吉利雷达将与泰国本土经销商、汽车集团携手，在当地迅速扩展品牌形象和市场；产品上，持续投入现有车型开发外，将针对不同市场特性进行适配性研发，如智能座舱的升级、高温极寒的验证以及外放电功率的适配等。并在服务层面建立起完善的海外服务体系和新能源配套措施。

“随着国际化进程加速，吉利雷达将持续拓展出口海外的新能源产品阵容。”吉利雷达表示。