践行建设旅游强国战略 电广传媒加快“文化+科技+旅游”融合发展

近日召开的全国旅游发展大会，传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，“旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。

这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，提出要着力完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国。对此，多省市积极部署，为当地文旅发展谋篇布局。在5月19日召开的第三届湖南旅游发展大会新闻发布会上，湖南省宣布提高旅发大会举办频次，自2025年起每年举办两次省级旅发大会。

作为湖南文旅产业升级发展的主力军，电广传媒（000917.SZ）迎来了最好的发展时机。电广传媒董事长、总经理王艳忠表示，公司将抢抓机遇、趁势而上，以一年两次旅发大会为发展契机，进一步壮大文旅主业，通过深化“新文旅”战略落地，推动“文化+旅游”“文化+科技”融合发展，推动文旅“三湘星光行动”实现“满天星光”，在打造省内最大文旅投资平台、跻身中国旅游企业20强的征程上跑出加速度。

推进“文化+科技+旅游”融合创新

“文化+科技”“文化+旅游”融合是未来文旅产业高质量发展的新路径。在答好总书记给出的这两道融合发展命题面前，电广传媒“新文旅”战略已布局的芒果城项目想象空间巨大，先发优势明显。

电广传媒“新文旅”战略坚持“一手抓产品、一手抓资源”的战术打法，以芒果IP、芒果基因创新打造芒果味的新概念旅游度假产品。

芒果城是湖南广电、电广传媒拓展传媒产业链、打造线下体验基地，推进“文化+科技+旅游”融合的创新尝试。项目拟整合长沙世界之窗、长沙海底世界和七彩盒子等核心板块，并投资新建芒果TOWN、水世界等项目，形成全国独一无二的传媒旅游新地标,打造千万游客容量的5A级休闲度假目的地。

今年3月，长沙市《2024年全市重大文旅项目建设实施方案》重磅发布，“芒果城”项目位列《2024年长沙市重大文旅项目清单》NO.1。

目前，芒果城一期产品芒果未来艺术中心和芒果美术馆已经相继开业运营。芒果未来艺术中心首推的《千里江山奇幻秀》，利用AI技术、穹顶影院、全景CAVE、沉浸式互动装置等高科技手段，让北宋传世经典《千里江山图》借助光影、AR、VR、MR等数字科技焕发新生，打造“文化+科技”体验新场景。

目前，芒果未来艺术中心、湘潭万楼芒果青年码头等项目都已推出“文化+科技+旅游”类产品，新业态、新场景、新产品层出不穷，进一步丰富游客体验。公司将持续抓好运营，不断提升项目的增收盈利能力。

在刚过去的五一假期，公司文旅板块经营数据表现亮眼。芒果城内长沙世界之窗“五一”劳动节当天入园游客超2万人次，收获长沙市“五一”人气榜TOP1；圣爵菲斯大酒店5月1日、2日客房出租率达103%、102%；湘潭的万楼·芒果青年码头成为极具人气的旅游打卡地，5天吸引超12万游客风雨无阻“捧场”。

另外，在现有数字文旅产品布局的基础上，电广传媒还将加快组建专门的文化科技公司，用独具特色的IP资源和对文化的创新转化，在数字科技的应用端持续发力，推动“文旅+科技”产品创新，落实好文化强国、旅游强国建设战略。

聚焦旅发大会 快速拓展地方优质资源

据悉，今年第三届湖南旅游发展大会定于9月20日至22日在衡阳市举行，电广传媒早有布局，已启动大会重点观摩项目“东洲岛”的建设运营。

5月9日，电广传媒与衡阳市人民政府正式签署战略合作协议，双方将联合打造东洲岛项目，计划投资约1.2亿元，践行“文化+科技+旅游”，全力为旅发大会打造代表性的文旅名片。

这是公司“三湘星光行动”2024年签约的首个项目。项目聚焦“千年衡州城 青春东洲岛”主题，打造数字船山书院、平沙落雁机械光影水秀、《奇妙的朋友》芒果萌宠乐园、主题风情商业街四大主要产品。

按照湖南省委省政府加快建设世界旅游目的地的战略部署，电广传媒自2022年开始实施芒果文旅“三湘星光行动”，加上东洲岛项目在内，全省已布局了8个项目。承担全省旅发大会重点项目的建设运营，电广传媒过往已有成功经验。公司投资运营的郴州711时光小镇作为去年全省旅发大会的重点观摩项目，项目喜获湖南省政府好评，去年开业3个多月，打卡游客突破75万，成为郴州文旅新标杆。

抓好新景区新产品运营 激活发展新动能

24日，国家发展改革委、住房城乡建设部、文化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局六部门出台《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。多项政策利好频出为文旅产业发展注入新动能。

据了解，电广传媒旗下长沙世界之窗、湘潭万楼·芒果青年码头等主题乐园深受游客青睐。去年12月底，全国首家“快乐大本营”主题乐园在湘潭万楼·芒果青年码头正式投入运营。“快乐大本营”是首个由湖南广电王牌节目IP《快乐大本营》线下落地的主题乐园，设有快乐向前冲、乘风破浪、天天向上等游乐设施，集齐近百种国内顶级游乐玩法，开业后吸引了全省乃至全国各地芒果粉丝踊跃打卡。

作为湘潭市地标性文旅项目，万楼·芒果青年码头目前已对外开放五大产品：万楼元宇宙沉浸式体验中心、全国最大规模集装箱集市、千万级光影雕刻秀、《快乐大本营》主题乐园以及湖南省最高128米“湘潭眼”摩天轮。新产品方面，万楼·芒果青年码头即将推出芒果海洋馆、房车小镇，进一步提升游客接待能力和服务水平，持续丰富文旅消费市场，激活发展新动能。

电广传媒方面表示，接下来将坚持“小投入、大产出”合作模式，以一年两次旅发大会为发展契机，抢抓地方优质文旅资源，积极推动与地方政府的项目合作，力争全年湖南省内落地2-3个新项目，争取将芒果文旅“三湘星光行动”做成“满天星光”。

公司还透露，目前省外不少文旅项目正在前来寻求洽谈和合作，公司会积极对接优质项目、合作机会，充分发挥湖南广电IP价值和运营能力，尽快推进文旅业务在省外的拓展。