汽车拥抱新时代,汽车供应链呢?
新能源变革不仅冲击着主机厂,还重塑着汽车产业背后的配套体系,即汽车产业链的再造新生。在这里,往往能更迅速、更直接地感知到行业正在发生的变化。
暌违四年的北京车展,定下了“新时代·新汽车”的主题。
四年间,全球汽车业发生翻天巨变,新能源已成大势所趋,中国市场独占鳌头,迄今新能源渗透率已超50%,无数新品牌诞生,新旧势力此消彼长,改写格局。
变革不仅冲击着主机厂,还重塑着汽车产业背后的配套体系,即汽车产业链的再造新生。在这里,往往能更迅速、更直接地感知到行业正在发生的变化。
变与不变
除主机厂展馆外,本届北京车展还专设零部件展区,包括朝阳馆展区和顺义馆部分展区,共500余家汽车零部件企业参展,热闹程度不亚于汽车展馆。
零部件展区按照部件及组件、电子及系统、新能源和智能网联分成三大主题,其中新能源和智能网联板块占据了全部展示面积的51%。由此不难看出,产业电动化和智能化的转变趋势最为明显。
不过,撇开电动化和智能化此类近似于“无中生有”的新鲜事物,那些自汽车产业诞生之初就与之共存的零部件厂商,或许对转型的认知更为深刻。
某汽车内饰供应商的业务经理向泳(化名)认为,“最关键的变化来自电。”据他介绍,仪表盘、车门、座椅等车内所有能看见的东西都在其公司业务范围,“相比燃油车,用于新能源汽车的产品可以通电,意味着有了更多发挥空间。”
以座椅为例,燃油车和电动车对品质的追求均可通过材质实现,但电动车的座椅自适应、记忆功能等需要通电才可实现的乘坐体验,是再高端的燃油车都难以企及的。
同时,以低碳、环保为目的的电动车,其产品材料的选择上也注重体现环保。供应商强调产品原材料的可再生,车企也会收集造车剩余的边角料制作成衣,拓展业务线。
专注车载音响领域的丹拿音响,自电动车开始“卷”配置后,常被用来与高端、豪华划等号。就丹拿音响员工观察到的现象看,“新势力车企明显比燃油车企更强调品质,格调,通常从内饰、音响、大彩电等配置来体现。”
当然,变革也并非想象中那么彻底果决,也有产业链企业无需改变生意也可以为继。如介入研发初期阶段的汽车模型制作厂商,其工作主要负责按车企设计图纸等比例制作出实车模型,确保设计、大小、颜色等效果无误,不涉及能源转型技术。
该公司商务负责人表示,“除非汽车行业消失,不再需要造车,否则对我们没什么影响。”
从慢到快、从无到有
正如新能源为中国汽车行业提供了“弯道超车”机会,电动车的需求激增也为产业链企业带来了新的发展方向和业务增量。
向泳提到公司主机厂客户中新势力品牌的比重在逐年增加,汽车内饰的电子化为公司开辟了新业务,与主机厂之间的合作关系也出现从简单供货向共同开发转变的迹象。
丹拿音响员工指出,其业务模式主要分为与主机厂合作的前装,和面向消费者的后装,“这两年业务增长很明显,无论前装还是后装都是跟着新能源汽车的节奏在增长。”
而通过车载电器切入汽车行业的美的旗下品牌Welling,则全然是伴随新能源汽车发展而诞生的。“公司才成立四年多,发展几乎是与新能源汽车市场并行的,近两年业务需求尤其大。”Welling产品负责人吴平(化名)介绍道。
Welling汽车部件专门针对新能源车研发生产车载空调、冰箱电机等产品,吴平表示,“我们希望把美的在电器上的技术经验沿用到汽车领域,但车载电器与家用电器还有所不同,为适应新能源汽车,在电动化和轻量化方面都有技术要求,产品也会随之调整。”
吴平坦言,“这个赛道还是挺‘卷’的,但我们判断它的未来潜力无穷,所以还是要坚持开拓。”
新能源与出海并行
新能源迅猛发展的这几年,每个阶段呈现出特定的趋势,而年度车展便是行业变迁的侧影。从今年北京车展上观察到的——同汽车智能化齐头并进的,是国产新能源出海。
不止车企,汽车产业链的扩张版图也开始向全球延展。2023年,我国汽车及相关零部件出口额,同汽车出口量一样,位居世界第一,其中汽车零部件出口额达到6347亿元,同比增长14.9%。
据北京车展官方,参与本届车展零部件展区的国际展商占比达24%,中国和世界汽车产业的“双向奔赴”是本届展会的主基调。
成立近30年、总部位于荷兰的车载导航供应商Tomtom,业务从传统的车载定位延展至新能源时代的高精地图,其中国区销售人员表示,“由于近两年新能源汽车发展,车载地图业务需求明显增长”。时值中国车企出海热潮,此次参展是为吸收更多国内客户。
国外供应商想进入强劲的中国市场,国内供应商也希望借出海走出国门。吴平透露,Welling现在正准备在海外建厂,一方面是配合国产车企的出海部署,另一方面也是为获取海外客户,抢占份额。
同样受益新能源出海的还有航运公司。就中远海运营销部负责人观察,“中国车企出海需求在2021年时还比较弱,2022年需求激增,2023年就增长得更快。”此前,海运需求最大、滚装船数量最多的国家是日本。2023年,我国汽车出口量实现反超,这也极大地刺激了海运、滚装船需求的增长。
该负责人认为,新能源是刺激需求的关键,“在国外老牌汽车品牌和技艺成熟的产品面前,中国车企出海的优势是新能源车,合作车企要我们运得更多的也是新能源车。”
数据显示,2024年一季度,我国汽车出口132.4万辆,同比增长33.2%,其中新能源汽车出口30.7万辆,同比增长23.8%。
被动卷入价格战
任何一场变革带来的影响都有两面,就像有车企在新能源转型中重生,也有车企在竞争中淘汰一样,汽车供应链企业也有转型快慢、地位强弱之别,甚至大多时候,他们在追赶行业变化的过程中处于被动。
由于电动车完全有别于燃油车的核心三电技术,使得相关细分赛道企业一跃成为供应链核心,位居金字塔顶层。
有意思的是,北京车展的主展馆一般以车企为主,但也有少数零部件供应商能在其间占据一席之地,如动力电池巨头宁德时代(300750.SZ)、头部智能驾驶方案供应商博世,从展位便可分辨其地位,向泳笑称,“主展馆不是申请就能进的。”
相比之下,汽车内饰这类门槛低、可替代性强的零部件供应商,则处于食物链底层。向泳表示,即便其所在公司与本次参展的大多数车企都有合作关系,已然是汽饰赛道头部,但在合作中也没什么话语权。
当前汽车行业打响淘汰赛,价格战成为车企向对手示威的杀手锏,车企销量和消费者低价的双赢背后,是供应链企业在“负重前行”。
“车企80%的成本来自供应链,价格战就是向供应链要成本,有时候突然要求降价,作为供应商也不得不接受。”向泳表示。
吴平也给出了同样的回答,“车企在议价权上占据绝对主导,他们的合作对象很多,你不做多的是性价比更高的供应商去做。面对价格战供应商没什么选择,只能想办法通过技术创新降本增效。”
对于这一解法,向泳给出了不同的观点:“技术创新、降本增效是有限的,不是每一家供应链企业都能完成这样理想的蜕变。实际是,又打价格战又要控制成本,就会降低标准。”拿车规级芯片和消费级芯片举例,二者的能力和标准不同,现在有的车企在车上使用消费级芯片,但在用车安全的标准上是不过关的。
“表面上价格战是利好了消费者,但也可能是用更便宜的价格买到了质量没那么好的产品。”向泳认为,互联网确实给造车带来了很多新东西,但无限度的价格战只会给汽车行业埋下隐患。
何时触底反弹?向泳以曾经的智能手机行业类比,先是低价抢占市场,等到完成存量竞争格局确定后,再涨价收割,这样便算是回到正常状态。
而从当前各大车企都在推出高价车型、布局高端化的趋势看,或许行业将要回归正轨的迹象已经开始显现。