AWE观察｜打响以旧换新第一波“团战”

3月13日，国务院公布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出的“实施消费品以旧换新行动”明确，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠；鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴；加快实施家电售后服务提升行动。

在十四届全国人大二次会议经济主题记者会上，商务部部长王文涛表示，我国汽车、家电、家装市场综合体量大，相当一部分产品使用年限较长，能耗排放较高，有的因为长期使用，存在一定的安全隐患，潜在更新需求进入集中释放期。推动消费品以旧换新，既是增强当前经济增长的动力、巩固回升向好势头的有力举措，也是推动高质量发展的长远之策。今年在扩内需方面，商务部将推动汽车、家电、家装、厨卫等消费品以旧换新。

3月14日至17日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海举办。本届博览会正值新政出台之际，不少平台与品牌联手打响以旧换新第一波团战。据悉，2024年，京东将联合家电家居品牌投入30亿元，持续加码以旧换新补贴及服务升级；3月期间，京东将首发上线数10款家电家居“闪电新品”，并提供以旧换新立减10%起、至高12期免息等福利，助力消费者“焕新家”。

京东方面表示，预计2024年，在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万人次，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。在此之前，京东以旧换新已拓展至200个细分类目，服务覆盖到全国超过95%的城市以及乡镇。

同时，《行动方案》提出，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。据国家发改委发布数据显示，2023年，全国冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台；奥维云网（AVC）推总数据则显示，2023年，全国家电零售市场规模达到8498亿元。数据表明，下一阶段的家电更新换代将释放超万亿级规模的市场空间。部分头部品牌负责人认为，有别于前一阶段聚焦下沉市场推进的以旧换新政策，本轮以旧换新将朝着智能化、绿色化、高端化的方向迈进。而AWE2024参展企业推出的包括AI电视、平嵌冰箱等在内的一系列新品正正贴合了这一趋势。

此外，2024年2月，国务院办公厅发布《关于加快构建废弃物循环利用体系的意见》提出，完善废旧家电、电子产品等各类废旧物资回收网络。业内人士表示，新一轮家电以旧换新，相对于以往补贴品类、企业的做法，政府或将侧重于对废旧家电的正规回收、拆解环节进行补贴。对此，头部品牌除了在销售补贴方面惠及消费者，也在推动产品本身的“迭代焕新”方面进行布局。

海尔智家方面表示，目前公司已搭建“回收-拆解-再生-再制造”的绿色循环体系，并在青岛莱西建成投产一座现代化的家电再循环互联工厂，年拆解量达300万台，实现了拆解的自动化、精细化和数字化。海尔计划在未来2年至3年内，将工厂扩大至6座，形成覆盖全国的年拆解量大约达到2000万台的回收体系。